CIUDAD DE MÉXICO.— Con el objetivo de consolidar a México entre las cinco naciones más visitadas del mundo hacia el año 2030, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, presentó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”. Este plan de promoción turística cuenta con una inversión inicial de 100 millones de pesos que se ejercerán entre junio y diciembre de 2026.
Durante la presentación, Rodríguez Zamora enfatizó que el proyecto busca generar una “Prosperidad Compartida” que beneficie a todas las regiones del país. Para lograrlo, la estrategia se articulará bajo un esquema de coinversión entre la Federación, los estados y el sector privado.
Presenta 5 ejes de la estrategia de promoción turística “México en el Mundo; turismo que transforma”. 🤩💯
La Secretaria de Turismo, @josefinarodzam, explicó que la estrategia se encuentra orientada en fortalecer el posicionamiento de México en mercados… pic.twitter.com/lwkSHyVPLM
— SECTUR México (@SECTUR_mx) June 9, 2026
Los cinco ejes de “México en el Mundo; turismo que transforma”
La nueva política de promoción turística se sostiene en cinco pilares fundamentales diseñados para elevar la competitividad del país:
• Promoción inteligente basada en datos y tecnología.
• Consolidación y diversificación de mercados emisores.
• Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
• Promoción digital y narrativa global de México.
• Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
El plan contempla blindar la presencia de México en mercados clave como Estados Unidos y Canadá, al tiempo que se expandirán las campañas hacia Europa, Sudamérica y Asia, mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones específicas para atraer visitantes de alto valor.
La nueva estrategia también impulsará segmentos con alto potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, de romance, deportivo y de salud, además de los nuevos productos vinculados al Tren Maya.
Además, la estrategia incorpora herramientas como el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas segmentadas, la aplicación México Invita, Visit México y programas de promoción coordinados con estados, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos para fortalecer el posicionamiento de México en los principales mercados emisores.
Presentamos la Estrategia Nacional “México en el Mundo: Turismo que Transforma 2026-2030”. 🇲🇽✨
Junto a autoridades, representantes de cámaras y líderes del sector, reafirmamos una visión compartida; el turismo transforma cuando trabajamos juntos.
Todas y todos hacemos del… pic.twitter.com/BnFWIMiYH4
— Josefina Rodríguez Zamora (@josefinarodzam) June 9, 2026
El sector empresarial y los gobiernos estatales manifestaron su total respaldo a la iniciativa. Roberto Monroy García, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo (Asetur), calificó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma” como una “decisión trascendental”, cuyo éxito dependerá de la estrecha coordinación con las comunidades locales.
Asimismo, Antonio Cossío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), reiteró la total disposición de la iniciativa privada para trabajar de la mano con el gobierno, recordando que la promoción es una herramienta indispensable para atraer inversión y generar bienestar social.
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