CIUDAD DE MÉXICO.- Además de ser parte de la cultura general de la población, el conocimiento científico debe ser aplicable para tomar decisiones informadas y responsables a nivel personal y colectivo, enfatizó la directora de Formación e Investigación en Comunicación Pública de la Ciencia de la Dirección General de Divulgación de la Ciencia de la UNAM, Elaine Reynoso Haynes.
Ese saber no es patrimonio exclusivo de quienes lo generan y aplican, pues la ciencia debe llegar a toda la sociedad, dijo al dictar la conferencia “El papel de la comunicación pública de la ciencia en la mitigación de las crisis ambientales”, en ocasión de la Cátedra Extraordinaria de Bioética.
La ciencia evoluciona y hoy es multi, trans e interdisciplinaria. De igual manera, el campo de la comunicación ha cambiado, así como sus objetivos, medios y estrategias, entre otros aspectos, puntualizó.
De acuerdo con la experta, los elementos fundamentales para fomentar una cultura científica en la población son: comunidad científica, sector educativo, medios de información, tomadores de decisiones, sectores de la población y comunicadores de la ciencia como intermediarios.
A decir de Reynoso Haynes, un producto tiene potencial y valor comunicativo cuando es comprensible, atractivo y relevante para el público meta, en función de las posibilidades del medio y de los formatos que se emplea. Se crea un nuevo discurso basado en una narrativa apropiada considerando aspectos como el contexto social y cultural, los objetivos y mensajes que se quieren transmitir, por ejemplo.
Algunos de los obstáculos que impiden alcanzar el objetivo son: el lenguaje empleado, “científico vs cotidiano”; el proceso de simplificación, así como ideas previas que están arraigadas y son contrarias a la ciencia, al igual que creencias incompatibles con ella.
Cada público es distinto
Es recomendable conocer aspectos de los destinatarios para planear y diseñar los productos y actividades, añadió en la sesión moderada por Carol Hernández Rodríguez, investigadora del Programa Universitario de Bioética.
Reynoso Haynes calificó a la divulgación como un arma poderosa. En el tema de cambio climático el reto es difundir sin alarmar para promover el interés, la toma de conciencia, un cambio de actitudes y valores, además de la participación comprometida. “La exageración alarmista lleva al desasosiego, la resignación e inactividad. Hay que comunicar buenas noticias”.
También ofrecer un mensaje de alerta, pero al mismo tiempo de esperanza, enfatizar en la necesidad de tomar conciencia y actuar, así como combatir la apatía e indiferencia con el argumento de que la solución depende de todas las personas, abundó.
Propuso pensar en la comunicación de la ciencia como dos pilares: contenido y valor comunicativo, que tienen un puente que los une, es decir, el proceso de recreación o narrativa. El primero puede incluir aspectos como el contexto social, cultural y político, pero de nada sirve como producto si no tiene potencial y valor comunicativo adecuado para el destinatario.
AM.MX/lm
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