Roberto Fuentes Vivar
· Medios, el sector que más creció en julio
· Inflación, Agropecuaria, Superávit, Autopartes
Hay dos datos que permiten vislumbrar porqué muchos medios de comunicación mantienen una posición contraria al actual gobierno Federal e incluso pueden, por cuenta propia, difundir medias verdades o iniciar campañas informativas que afecten a la IV Transformación:
1.- En 2025, el gasto publicitario de las empresas llegó a su máximo nivel histórico y alcanzó un total de 191 mil 315 millones de pesos, cifra que representó un crecimiento nominal de 17.4 por ciento y representa un avance superior en 10 veces al incremento de la economía en su conjunto.
2.-En julio, el segmento información en medios masivos fue, dentro del sector servicios, el que registró mayor crecimiento, con un avance de 5.1 por ciento y en algunos estados (panistas) llegó a un incremento de 16 por ciento,
Si se toman en cuenta estos dos datos puede afirmarse (nuevamente) que la famosa crisis mediática está muy lejos de ser una realidad y se ha convertido en una mentira o por lo menos, utilizando un término jurídico, una duda razonable.
El primer dato lo dio a conocer la séptima edición del Estudio Valor Total Media, elaborado de manera conjunta por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) e IAB México. El segundo el INEGI en su encuesta mensual de servicios.
Del estudio privado retomo la información por el portal Tecnoempresa.mx, aunque también se ha difundido en otros medios empresariales como Expansión:
“Este desempeño, que se mantiene a doble dígito incluso después de inflación, coincidió con un repunte de 4.8% en el consumo privado y, para las tres asociaciones, refuerza la relevancia de la publicidad como palanca para la actividad comercial y el consumo.
“Con ello, la inversión publicitaria alcanzó 0.72% del PIB, su nivel más alto en el periodo analizado, por encima de España (0.60%) y cerca de Brasil (0.77%), aunque México aún conserva un amplio margen de crecimiento, pues sus 73 dólares de inversión por habitante al año se ubican lejos de los de Estados Unidos y Reino Unido, mercados que invierten 17 y 11 veces más por persona.
“La publicidad, sin lugar a dudas, es una inversión que genera valor para las marcas, para la economía y para las personas. Que las empresas hayan sostenido e incrementado su inversión en un año de bajo crecimiento económico refleja la confianza de las marcas en su capacidad para impulsar el consumo y la competitividad del país”, señaló Rosa María Gardea, directora general de AVE”.
“El estudio muestra que en 2025 todos los medios crecieron, señal de que cada uno cumple un rol en estrategias de comunicación cada vez más multiplataforma, en las que la infraestructura digital, por donde ya se entrega el 66.6% de la inversión (124,625 millones de pesos), funciona no como un medio más, sino como la vía que amplía el alcance de todos.
“Los medios nativos digitales, aquellos que no cuentan con una entrega de contenido analógica, se mantienen -en su conjunto- como el medio de mayor inversión, con 95,051 millones de pesos, seguidos por la televisión que, sumando la inversión en su entrega tradicional y digital, alcanza los 50,260 millones de pesos (+2.8% por encima de la inversión registrada en 2024), impulsada por la televisión conectada (CTV).
“A este impulso se suman Out of Home, uno de los medios con mayor crecimiento del año (+32.5%); Radio/Audio, que registró su mayor avance en cinco años (+23.2%) gracias a la radio analógica (+19.4%), y periódicos y revistas, que crecieron 12.7% con una inversión distribuida ya casi en partes iguales entre su entrega impresa y digital.
“La televisión, la radio, los medios exteriores y editoriales están ampliando su alcance al combinar sus entregas de contenido analógico y digital, y esa integración acompaña el crecimiento de la industria, afirmó Gabriel Richaud, director general de IAB México.
“Como novedad, esta edición mide por primera vez de forma completa el Retail Media al incorporar la publicidad dentro de las tiendas físicas, un segmento que alcanzó 19,975 millones de pesos
“El estudio, construido con información de 56 empresas participantes y 9 compañías globales incorporadas mediante modelos de estimación, plantea como reto una medición cross-media que permita comparar el alcance, la atención y los resultados de cada medio.
“Más puntos de contacto con las audiencias exigen una medición más sólida y comparable. Contar con una cifra única, construida en conjunto por la industria, es el punto de partida para que los anunciantes asignen sus presupuestos con base en el valor que aporta cada medio, destacó Alejandra López, directora general del CiM.
“Con un mercado que crece a doble dígito por segundo año consecutivo, el siguiente desafío será avanzar del volumen de inversión hacia una medición comparable de su valor, que permita a marcas, medios y agencias tomar decisiones más eficientes y vincular con mayor precisión la inversión publicitaria con resultados de negocio”.
De acuerdo con la inteligencia artificial de Google, estos 191.3 mil millones de pesos, representan un récord en el gasto publicitario en México.
Del segundo dato, el del INEGI, fue consultado de manera directa en el Instituto y lo primero que hay que señalar es que parece corroborar, en principio, la bonanza de la publicidad durante el año pasado, pues sus ingresos cerraron diciembre en un índice de 150.4, lo que significa un crecimiento de 50.4 por ciento sobre 2018.
Esto permite asegurar, en síntesis, que el segmento “servicios de Publicidad y Actividades Relacionadas”, que se encuentra dentro del sector “Servicios de Apoyo a los Negocios” e incluye actividades como las Relaciones Públicas, ha sido uno de los más dinámicos desde que entró al Gobierno Federal el movimiento de la IV Transformación.
Pero el sector “Información en Medios Masivos” -que incorpora Televisión, Radio, Medios Impresos e Internet, entre otros- cerró el año pasado con sus ingresos en un índice de 155.8, es decir 55.8 por ciento superiores a 2018, cuando Morena asumió la Presidencia de la República.
Desde luego, ya en julio de 2026, los ingresos de este sector avanzaron 0.5 por ciento con respecto a junio y 5.1 por ciento con relación al séptimo mes de 2025, convirtiéndose en el de mayor crecimiento, por encima de los servicios profesionales, los transportes, los servicios inmobiliarios, los servicios culturales y deportivos y los servicios de salud. Pero eso sí su personal ocupado descendió 1.9 por ciento en términos anuales.
Uno de los puntos que más llama la atención es que de los cinco estados en donde más crecieron los ingresos de los medios, cuatro son gobernados por la oposición: Querétaro con 18.2 por ciento, Aguascalientes con 16.0 por ciento, Jalisco con 10.0, y Durango con 8.1 por ciento.
Dice el filósofo del metro: La publicidad no vive sin los medios… y viceversa.
Tianguis
El INEGI informó hoy que el Índice Nacional de Precios al Consumidor en septiembre aumentó 0.42 por ciento con relación a agosto y 3.45 por ciento en términos anuales, lo que significa que se cumplieron cinco meses con la inflación bajo control y dentro de los parámetros del Banco de México. El dato fue menor al esperado por los analistas. De acuerdo con el INEGI los precios que más incidieron al alza en septiembre fueron los del jitomate, la cebolla y el gas doméstico LP, mientras que a la baja estuvieron la papa y otros tubérculos, los servicios profesionales y los paquetes de internet, telefonía y televisión de paga. La inflación en México en septiembre se ubica en un nivel similar al 3.4 de Estados Unidos en agosto y es menor al 3.8 por ciento de la Unión Europea en el noveno mes del año… El Banco de México dio a conocer este jueves la minuta de su última reunión de política monetaria, en la que señala que desde mayo la inflación se ha mantenido bajo los parámetros de la institución, es decir por debajo del cuatro por ciento anual. En la reunión, uno de los temas de debate fue la posibilidad de que en un futuro se reduzcan aún más las tasas de interés que se ubican en 6.50 por ciento anual, a diferencia de otras naciones como Estados Unidos que ha decidido aumentarlas, para atraer inversionistas. Concretamente, dos de los cinco miembros de la Junta de Gobierno del banco central señalaron que hay condiciones para evaluar una disminución en la tasa de interés en un futuro cercano, antes de que concluya el año… La Encuesta Nacional Agropecuaria 2025 arroja datos interesantes, como que el maíz grano blanco fue el principal cultivo en México, con 20.4 millones de toneladas producidas. La ENA del INEGI, indica que 13 millones 311 mil 924 personas formaron parte de la mano de obra permanente del sector agropecuario y 17 millones 780 mil 345 fueron puestos de trabajo como personas jornaleras. Llama la atención que mejoraron notablemente las percepciones de los jornaleros hasta 282 pesos para mujeres y 310 pesos para hombres (aunque sigue la discriminación femenina). Otro dato interesante es que 58.2 por ciento de las unidades de producción agropecuaria reportó pérdidas por algún factor climático (como la temperatura o las precipitaciones pluviales)… Ante la evolución del crimen y eventos imprevisibles que pueden afectar la continuidad de negocio de las empresas, como los fenómenos naturales, el modelo preventivo basado en tecnología y talento humano logra filtrar incidentes garantizando la continuidad de las operaciones en hospitales, puertos, aeropuertos e industria. Por eso, hoy, la protección efectiva exige una evolución estructural hacia la Seguridad Híbrida, un modelo integral que orquesta la más avanzada tecnología, el análisis de datos en tiempo real y la operación humana altamente capacitada. En este sentido, Héctor Gutiérrez, director General de Prosegur Security México, dijo que “en Prosegur Security consideramos que el desafío para las organizaciones ya no consiste únicamente en reforzar la vigilancia durante una emergencia, sino en desarrollar esquemas de seguridad capaces de anticipar amenazas, adaptar los recursos disponibles y mantener la operación en marcha mientras se protege a las personas y a los activos críticos”… Las energías limpias en el mundo son tan heterogéneas que mientras algunos países como México dan pasos dan pasos firmes hacia la transición energética, en otros prácticamente se sigue dependiendo del carbón o de los combustibles fósiles. La disparidad es tan grande que, por ejemplo, en Europa, Noruega produce el 99 por ciento de su energía con fuentes renovables, mientras que Kosovo solo obtiene 8 por ciento de su electricidad de las llamadas fuentes limpias. En naciones como Suecia, Noruega, Suiza, Francia y Dinamarca más del 90 por ciento de su energía es renovable. Pero en Rusia es de apenas cinco por ciento, al igual que en varios de los países que pertenecieron a la Unión de República Soviéticas y Socialistas. En América del Norte, el porcentaje de energía limpia producida en Estados Unidos es de solo 21 por ciento, mientras que en Canadá se sitúa arriba de 65 por ciento. En nuestro país, la transición energética fue olvidada durante décadas, aunque a principios de este siglo comenzaron a instalarse plantas de energía solar y eólica. Actualmente, los planes indican que al final del sexenio 38 por ciento de la energía que se produzca en el país será producido por fuentes limpias como el aire y el sol. Incluso hay un proyecto para incorporar 32.5 mil mega watts mediante fuentes solar fotovoltaica, eólica, termosolar y geotermia, con una inversión de 739 mil millones de pesos. En 2018, solo 19 por ciento de la energía producida en México era de energías renovables, por lo que en dos sexenios prácticamente se duplicará y será casi el doble de la que se produce en Estados Unidos con fuentes renovables…La oficina del censo estadounidense informó que, en agosto, el intercambio comercial entre México y el vecino país del norte sumó 94 mil 293 millones de dólares, lo que significó un crecimiento de 26.7 por ciento respecto al mismo mes de 2025. El comercio conjunto de mercancías de los dos países alcanzó en los primeros ocho meses del año un total de 682 mil 817 millones de dólares, con lo que registró un nuevo máximo histórico y significó un incremento de 17.65 por ciento respecto al mismo periodo del año pasado. De acuerdo con la información del gobierno estadounidense, 82.6 por ciento de las exportaciones mexicanas ingresaron bajo del tratado comercial México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), es decir sin pagar aranceles. En lo que va del año, el déficit comercial de Estados Unidos con México asciende a 155 mil 871 millones de dólares, un alza de 21.22 por ciento frente a 2025… Por cierto, la Industria Nacional de Autopartes (INA) informó que en julio se alcanzó una producción récord de 10 mil 850 millones de dólares, lo que significó un crecimiento del 7.15 por ciento frente al mismo mes de año anterior. El organismo indicó que México sigue siendo el principal proveedor de autopartes de Estados Unidos, con 43.6 por ciento de sus importaciones en julio y 44.69 en los primeros siete meses del año, aunque destacó que se han incrementado las ventas a Canadá, Japón, China, Corea del Sur y Alemania. Este sector alcanzó un valor de producción acumulado de 74 mil 683 millones de dólares en el periodo enero-julio, un crecimiento de 8.8 por ciento frente al mismo lapso de 2025… En la LIV Asamblea General de la Asociación Iberoamericana de Cámaras de Comercio, Industria y Servicios (AICO), fue aprobada por unanimidad la creación de la Comisión del Derecho de Autor y Propiedad Intelectual, que será presidida por Roberto Cantoral (hijo), director general de la Sociedad de Autores y Compositores de México (SACM). La nueva Comisión tendrá entre sus objetivos promover el reconocimiento, respeto y protección de los derechos de autor y la propiedad intelectual, así como difundir su importancia entre las cámaras de comercio, sus empresas afiliadas y los sectores productivos de Iberoamérica. La participación de la SACM en este espacio internacional refrenda el compromiso de México con el diálogo iberoamericano en torno a la cultura y la protección de los derechos de los creadores.
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