Luis Alberto García*/ Cdmx / I
*Mar Castro enloqueció a millones durante el torneo.
*Un anuncio televisivo la hizo más que famosa.
*A Jacobo Zabludovsky le confesó la talla de su playera.
*Cuatro factores para evocar un buen recuerdo.
Habemos nostálgicos que, sin más y para decirlo pronto, preguntamos cuál detalle hizo que más y mejor se recordara el Campeonato Mundial de Futbol realizado en México en 1986, y entre los veteranos cronistas hubo una coincidencia unánime, y hay que destacarlo porque fue uno de los grandes sucesos de hace cuarenta años.
No dudamos en asegurar que fue la campaña publicitaria de la cerveza Carta Blanca, que lanzó al estrellato a Mar Castro, una regiomontana hija de españoles de veinte años de edad, de pelo ensortijado color castaño y prominentes pectorales, conocida como la “Chiquitibum”.
El comercial, que duraba menos de treinta segundos, mostraba a una multitud enfebrecida y gritona animada con banderas, papelitos coloridos y cornetas, y en el centro aparecía ella con una playera blanca que no le quedaba chica, sino que hubo que recortarla a una talla menor, según confesó en una entrevista con Jacobo Zabludovsky, quien hizo crecer su fama aún más.
Eso fue más que suficiente que generar un ambiente irreverente de euforia y alegría que se expresaba con la frase “Chiquitibum a la bim bom ba” convertida en mexicanísimo grito de guerra que resonó en los estadios, en las cantinas, en las calles, en las escuelas y en los hogares:
“Fue un hecho que sería recordado por muchas generaciones”, dice Miguel Antonio García, comunicador con dos decenios de experiencia, quien entonces tenía cinco años y se vestía de uniforme verde con un número 9 en la espalda.
Se sentía Hugo Sánchez y para su mamá, la profesora Norma Yolanda Ibarra -internacionalista, profesionista universitaria estudiosa de la psicología de las masas-, hay solamente cuatro aspectos que contribuyeron a evocar ese recuerdo tan grato:
1.- La conexión emocional: la campaña creó un vínculo emocional potente con el público al capturar el espíritu festivo y la pasión del fútbol mexicano durante el Mundial 86.
2.- La humanización de la marca: Carta Blanca le dio rostro al elegir a Mar Castro como protagonista, lo que ayudó a construir empatía y fidelidad con el público.
3.- La simplicidad y el carisma: el mensaje simple y emocional del comercial, combinado con la gracia y chispa carisma de Mar, permitió una conexión directa y universal con la audiencia.
4.- El legado cultural: la campaña trascendió lo comercial y se convirtió en un símbolo cultural, representando el gusto mexicano por el futbol que no desmereció en un evento, en el cual también surgió la “ola” de brazos alzados que asimismo apasionó a las tribunas.
Casi medio siglo después, a lo largo de tantos años, la figura de la “Chiquitibum” ha seguido recordándose y ha tenido un impacto duradero en la peculiarísima y tan única cultura popular mexicana.
Y una cuestión más: ¿por qué es tendencia nuevamente Mar Castro, la “Chiquitibum”? Hemos comprobado que ella, a sus sesenta años de edad, continúa causando sensación en redes sociales al ser recordada por los fanáticos del futbol mexicano, y aquí hay que remontarnos a la década de 1980.
En esa época estaban en pleno auge de las transmisiones deportivas y la cultura del entretenimiento en México, y fue entonces cuando surgió un símbolo que, con una simple frase y una presencia carismática, logró trascender generaciones.
Así, Mar Castro hizo que su imagen se convirtiera en un fenómeno mediático y cultural que encapsuló el espíritu del segundo torneo Mundial de Futbol escenificado en México, marcando en 1986 un antes y un después en la publicidad mexicana.
Ese año, México era el único en el mundo en haber hospedado un par de veces Copas del Mundo en la historia futbolística, marca que volverá a romperse en la edición compartida con Canadá y Estados Unidos en 2026.
Según los entendidos, fue que gracias a la exposición mediática logró consagrarse como una de las mejores competencias, al darnos como regalo -el 22 de junio frente a Inglaterra- el campeonato de Argentina junto a la “Mano de Dios” de Diego Maradona.
Debido a otras tres razones impactantes más -la futbolística, la publicitaria y la cultural-, esa versión de 1986 ahora es recordada por los internautas, quienes hoy hacen viral su imagen, pues hay algo evidente y ya confirmado, según Miguel Antonio García:
“Las nuevas generaciones -como la mía- desconocen el origen de la joven y nuestros mayores se han dado a la tarea de recordar a la famosa y frondosa veinteañera de cabello rojizo que, este año, y ya madurita, está cada vez mejor”.
*Premio Nacional de Periodismo:
“Historinhas do futebol brasileiro”(2014). (Por 123 crónicas).
“Nalifka, aroma de Rusia” (2018). (Como enviado especial).
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