CIUDAD DE MÉXICO.- People Media ha revelado su informe “Insights de Sostenibilidad Categoría Automotriz”, que destaca la creciente importancia de los hábitos sostenibles entre las personas y las marcas en México. Este tema ha cobrado relevancia debido a los desafíos ambientales, sociales y económicos que enfrenta el país. La adopción de prácticas sostenibles es esencial para asegurar un futuro más próspero y equilibrado para las generaciones presentes y futuras.
El estudio, realizado, por People Media, Hub de medios digitales con presencia en México, durante los meses de abril y mayo a 10,428 personas a través de zonas Wi-Fi, revela que la preservación del medio ambiente, el cambio climático, la salud y la reducción de la contaminación son factores clave que motivan a las personas a adoptar hábitos sostenibles.
Los Millennials (40%) y la Generación Z (31%) son las principales generaciones que promueven la sostenibilidad hoy en día, seguidos por la Generación X (18%) y los Baby Boomers (11%). Su conciencia ambiental, hábitos de consumo responsable, activismo y uso de la tecnología está impulsando cambios significativos en la sociedad y en las prácticas empresariales.
Dentro de las acciones que realizan los mexicanos para cuidar el medio ambiente se encuentran reciclar (40%), ahorrar agua (37%), transportarse en bicicleta (10%), usar productos ecológicos (7%) y reutilizar productos (6%).
Además, prefieren comprar productos que promuevan la sostenibilidad y no sean testeados en animales. Las mujeres son grandes promotoras de la sostenibilidad en México, representando el 61% de las personas preocupadas por estos temas.
Entre ellas, el 77% de las mujeres entre 18 y 34 años compran marcas que no testean en animales, el 51% está interesada en comprar un vehículo híbrido o eléctrico y el 47% considera la sostenibilidad como un factor muy importante al tomar decisiones de compra.
El estudio también revela que el 48% de los encuestados están dispuestos a comprar un coche híbrido o eléctrico, con un interés distribuido entre un 51% de mujeres y un 49% de hombres. Los Millennials, con un 42%, son los más interesados en estos vehículos, seguidos por la Generación Z (31%), la Generación X (18%) y los Baby Boomers (9%). Los principales motivadores para adquirir estos coches son la reducción de costos operativos (45%), ayudar al planeta y reducir la contaminación (29%), la innovación tecnológica (18%) y los incentivos gubernamentales (8%).
Sin embargo, existen desafíos significativos. El 28% de los encuestados desconoce los beneficios de los coches híbridos y eléctricos, lo que representa una oportunidad para que las marcas generen campañas educativas.
Además, el costo inicial elevado es una limitante para el 38% de los encuestados, mientras que el 30% está preocupado por la infraestructura de carga limitada. En términos de decisión de compra, el 58% considera importante la marca del vehículo y sus características, mientras que el 48% utiliza internet como una fuente importante para conocer más sobre la categoría cuando van a comprar un auto.
De acuerdo con los hallazgos del estudio, es recomendable que las estrategias de comunicación destaquen los beneficios de estos vehículos, utilizando medios digitales y DOOH para educar y atraer a los consumidores.
Además, es esencial generar valor a la audiencia con comunicación que utilice contextos adecuados con segmentaciones correctas. Identificar los puntos de contacto correctos, desde medios digitales y visitas a concesionarios, es crucial para capitalizar la necesidad de educación sobre los beneficios e impacto ambiental de estos vehículos.
AM.MX/fm
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