Lo que debería ser una situación de beneficio para todos en el ecosistema de la publicidad digital: marcas ganando visibilidad, editores generando ingresos y usuarios descubriendo productos relevantes, se está viendo comprometido por una amenaza creciente: el malvertising

El malvertising, o publicidad maliciosa, ha experimentado un preocupante aumento durante el último año. Este incremento se debe a que los estafadores utilizan contenido deepfake generado mediante inteligencia artificial, técnicas de camuflaje (cloaking) y redireccionamientos sofisticados para evadir los sistemas de verificación de anuncios. Estos anuncios fraudulentos no solo engañan a los usuarios, sino que también afectan gravemente la reputación de los editores y provocan importantes pérdidas económicas.

Según un informe reciente de GeoEdge, los niveles de malvertising aumentaron un 10 % en 2024, con auto-redireccionamientos representando el 45 % de todos los ataques —un incremento del 25 % respecto al año anterior. El 56 % de los anuncios maliciosos apuntan a usuarios móviles, muchos de los cuales dirigen a estafas de soporte técnico falso y páginas de phishing. Los editores a menudo no detectan estas estafas hasta que es demasiado tarde, lo que les obliga a lidiar con usuarios frustrados y puntuaciones de calidad publicitaria en declive. Frente a este panorama, surge una pregunta clave: ¿cómo pueden los editores proteger a su audiencia y sus ingresos sin poner en riesgo la rentabilidad publicitaria?

MGID, plataforma global de publicidad nativa, reafirma su compromiso con la calidad y seguridad en la publicidad digital. A través de sofisticadas herramientas de detección de amenazas, monitoreo en tiempo real y políticas estrictas de verificación de anunciantes, MGID ayuda a los editores a combatir eficazmente los anuncios fraudulentos. “En 2024, nuestra plataforma detectó más de 990 mil incidentes de campañas fraudulentas, con sitios engañosos representando casi el 64 % de los casos. Estas amenazas van desde testimonios falsos hasta URLs maliciosas que comprometen la seguridad del usuario tras el clic. En MGID, creemos firmemente que proteger a los usuarios no debe significar sacrificar ingresos. Por eso, desarrollamos tecnología que garantiza una experiencia publicitaria segura, transparente y rentable para todos los participantes del ecosistema digital”, señala Ana Trejo Vázquez, Directora de Adquisición de Publishers en MGID Latam.

Para combatir el malvertising de forma efectiva, MGID implementa un enfoque multicapa que combina automatización avanzada, inteligencia artificial, integraciones estratégicas y control humano:

• Moderación con IA: La plataforma utiliza moderación impulsada por inteligencia artificial que analiza en tiempo real tanto los anuncios como las páginas de destino, detectando fraudes, afirmaciones engañosas y técnicas de camuflaje (cloaking). Esta tecnología aprende de amenazas anteriores y se actualiza de forma continua para bloquear nuevas tácticas de estafa más rápido de lo que los estafadores pueden adaptarse.
• Integración con GeoEdge: Incorpora un escaneo continuo contra redireccionamientos, cloaking y phishing, respaldado por modelos de IA y una política estricta de verificación KYC/KYB para anunciantes. La tolerancia al malware es cero.
• Supervisión humana: Un equipo dedicado revisa manualmente los anuncios sospechosos, responde de forma inmediata a alertas de fraude y ajusta las políticas de seguridad de forma constante.

Por otro lado, la compañía se anticipa a nuevas amenazas con actualizaciones proactivas, análisis de comportamiento para detectar reincidencias y un sistema híbrido de verificación que une tecnología y revisión experta. “Los anuncios fraudulentos no son un simple inconveniente: destruyen la confianza, dañan la reputación del editor y amenazan los ingresos a largo plazo. Ante estafadores cada vez más sofisticados, los editores deben actuar de forma proactiva. En MGID, creemos que la calidad del anuncio y los ingresos no deben ser excluyentes. Por eso hemos desarrollado un sistema de prevención de fraudes multilayer: moderación con inteligencia artificial, detección en tiempo real y revisión humana. Gracias a herramientas avanzadas como GeoEdge, políticas de cumplimiento estrictas y análisis de comportamiento, garantizamos que solo los anuncios legítimos y de alta calidad lleguen al público”, concluye Trejo. 

Los editores que se asocian con la plataforma obtienen medidas de seguridad publicitaria de primer nivel, protegiendo a su audiencia y su marca, mientras maximizan el rendimiento de sus campañas. 

La adquisición consolida la posición de la compañía junto a grandes actores del mercado, sumando más de 400 marcas a su cartera y una solución integral de anuncios de extremo a extremo

VTEX anuncia al mercado la adquisición de Newtail, empresa pionera en el segmento de Retail Media en América Latina, consolidada con la misión de permitir que los actores del comercio electrónico desarrollen sus propias plataformas de publicidad. Newtail cuenta con más de 400 marcas anunciantes y grandes clientes como Farmacity, Locatel, Dia, Casas Bahia, Panvel, KaBuM! y Leroy Merlin.

Esta operación se concreta menos de un año después del lanzamiento de VTEX Ads en abril de 2024, una solución pionera que permite a los minoristas crear y monetizar espacios publicitarios en todos sus canales de venta. “Estamos dando un paso más en una de las grandes apuestas de VTEX, que es el mercado de Retail Media en Brasil. La adquisición consolida la posición de la compañía en el mercado junto a grandes actores, incorporando más de 400 marcas a la cartera”, afirma João Werner, General Manager de VTEX Ads.

Con la adquisición, VTEX suma la experiencia de un equipo altamente calificado, incluidos los empresarios y fundadores de Newtail: Gabriel Monteiro, actual CEO; Rafael Amorim, CTO; y Diego Bonna, COO, quienes continuarán en la empresa trabajando estratégicamente junto a João Werner, líder del área de Retail Media en VTEX. “Encontramos una empresa con una visión de futuro alineada con la nuestra. El mercado de Retail Media aún es incipiente y estamos seguros de que esta unión con VTEX nos permitirá acelerar la generación de valor para todo el ecosistema de publishers, marcas y agencias”, afirman Gabriel Monteiro y Rafael Amorim.

“La llegada de Newtail facilitará aún más el acceso de marcas y agencias a inventario altamente segmentado, con la posibilidad de medir en detalle las métricas de retorno de los anuncios”, explica Werner.

Promover eficiencia y resultados medibles es un compromiso de VTEX, y la integración de Newtail con VTEX Ads potenciará aún más estos objetivos. “Nuestras soluciones impulsarán el aumento de ingresos de los clientes y mejorarán la experiencia del consumidor, quien será impactado por anuncios relevantes para sus intereses. Además, los fabricantes B2C, así como las industrias y distribuidores B2B, podrán invertir en medios con mayor precisión. VTEX facilita esta negociación, uniendo a toda la cadena”, añade el General Manager de VTEX Ads.

Considerada la tercera ola de la publicidad digital, se espera que el segmento de Retail Media genere a nivel global USD 293 mil millones para 2029, según un informe publicado en agosto de 2024 por la consultora británica Omdia. Asimismo, el estudio estima que para 2029 más de USD 75 mil millones en ingresos anuales provendrán de actores no minoristas, como empresas de medios, proveedores de tecnología publicitaria y otros intermediarios.

Ante este escenario, además de atender a su base de clientes en América Latina, VTEX planea llevar su solución de Retail Media a todos los mercados en los que opera, incluidos Estados Unidos y Europa.

Junto a los grandes actores del mercado
Grandes minoristas de diversos segmentos ya utilizan VTEX Ads, entre ellos Fast Shop, Grupo DPSP (Drogarias Pacheco y São Paulo), Decathlon, Zona Sul, Pague Menos, Grupo Cencosud y Savegnago. Entre las empresas anunciantes se destacan marcas como Sanofi, Kenvue, P&G, Kimberly Clark, Heineken, Ambev, Essity, SC Johnson y Nivea.

VTEX también tiene acuerdos con las principales agencias y grupos de medios que forman parte del ecosistema de Retail Media, apoyando a las marcas para maximizar sus inversiones y alcanzar sus objetivos de marketing. Entre las agencias más relevantes se encuentran Enext, Global Shopper, Media Monks, Accenture Song, MaCarta, Dentsu, Almapp, Cadastra, entre otras.

Con la integración de Newtail, VTEX ofrecerá aún más eficiencia, soluciones completas de extremo a extremo y un mayor alcance para los espacios publicitarios. Esto se traduce en mejores resultados tanto para los e-commerce como para los anunciantes.

Danfoss dedica evento a las tecnologías de calefacción y refrigeración sostenibles. Destacan simposio y reunión RTOC las aplicaciones prácticas y la colaboración global. Enfoque en la descarbonización de la cadena de frío, los edificios y la industria

Danfoss albergó la semana de calefacción y refrigeración sostenibles en su sede de Nordborg, Dinamarca, facilitando una plataforma para la colaboración entre la ciencia, la industria y los gobiernos. El evento reunió a los principales expertos mundiales para impulsar el impacto y el progreso en la descarbonización de la cadena de frío, los edificios y la industria.

La semana comenzó con el Simposio de Refrigeración, Aire Acondicionado y Bombas de Calor, donde alrededor de 100 asistentes de 28 países y 5 continentes exploraron las aplicaciones prácticas de las tecnologías de calefacción y refrigeración sostenibles a través de visitas a las instalaciones, ponencias de expertos y diálogos tecnológicos. Este evento resaltó el compromiso de Danfoss con la sostenibilidad y la innovación, mostrando, entre otros aspectos, la neutralidad de carbono de su sede, conseguida en 2022.

Tras el simposio, el prestigioso Comité de Opciones Técnicas de Refrigeración, Aire Acondicionado y Bombas de Calor (RTOC) se reunió en la sede de Danfoss. Este órgano consultivo esencial, en el marco del Protocolo de Montreal, es responsable de redactar el Informe de Evaluación del RTOC, que asesora a las Partes del Protocolo de Montreal sobre las tecnologías y soluciones disponibles. Durante tres días, aproximadamente 40 de los principales expertos mundiales lograron excelentes avances con un espíritu colaborativo y constructivo. El Protocolo de Montreal, junto con su Enmienda de Kigali, es reconocido como uno de los tratados ambientales más exitosos del mundo, y se prevé que reduzca el aumento de la temperatura global hasta en 0,5 °C para 2100.

Kristian Strand, presidente de Danfoss Climate Solutions, destacó la importancia de las tecnologías sostenibles de calefacción y refrigeración y comentó que “la calefacción y la refrigeración sostenibles son vitales para construir una sociedad resiliente. Mejoran la salud pública, apoyan el desarrollo económico sostenible y contribuyen a una mejor calidad de vida para todos. Además, son una buena opción comercial. La sede central es un ejemplo perfecto. Con la neutralidad de carbono, logramos importantes ahorros en costos y una mayor eficiencia operativa; todo ello con tecnología de fácil acceso y plazos de amortización típicamente inferiores a 3 años”.

Por su parte, Andrea Voigt, Vicepresidenta Global de Asuntos Públicos y Sostenibilidad de Danfoss Climate Solutions, destacó el papel del RTOC y comentó que “El trabajo del RTOC es crucial para asesorar a actores globales sobre las mejores tecnologías y soluciones disponibles. Los avances logrados durante esta semana pusieron de relieve el espíritu de colaboración y la dedicación de los principales expertos mundiales en el avance de la calefacción y la refrigeración sostenibles”.

Danfoss se enorgullece de haber recibido a un grupo tan distinguido de líderes de opinión y espera continuar sus esfuerzos para crear un futuro sostenible.

En el Salón Internacional del Automóvil de Shanghái 2025, GAC Group presentó su primer vehículo conceptual de estética científica y tecnológica, la GAC PICKUP 01, que redefine el valor multiescenario de las camionetas pickup a través de su filosofía ‘OmniTerrain Pickup’

Este modelo, que integra el diseño de los turismos, la tecnología inteligente y los estándares de calidad globales, representa la entrada estratégica de GAC en el mercado de las camionetas pickup. 

La GAC PICKUP 01 rompe con el diseño convencional de las camionetas pickup con un exterior atrevido que combina líneas marcadas y superficies musculosas, equilibrando potencia y futurismo. Su plataforma GAIA (GAC Adaptive Intelligent Architecture, por sus siglas en inglés) ajusta dinámicamente los sistemas de suspensión y transmisión para adaptarse a situaciones urbanas, todoterreno y de carga útil. El vehículo también cuenta con el escudo de seguridad X-SouL, desarrollado internamente por GAC, que incorpora sistemas avanzados de asistencia al conductor (ADAS, por sus siglas en inglés) y configuraciones de cabina para pasajeros, lo que transforma la utilidad en un “espacio vital móvil”.

Como producto inaugural de la Estrategia de desarrollo 135 de GAC Commercial Vehicle, la PICKUP 01 impulsará la transformación del sector, pasando de los vehículos utilitarios a las soluciones inteligentes de alta gama. GAC está acelerando su despliegue global, centrándose inicialmente en mercados clave como Australia, Arabia Saudita y Chile. En última instancia, el modelo impulsará las marcas chinas en la competencia mundial y marcará el comienzo de una nueva era de la movilidad.

Sobre GAC Commercial Vehicle

Como división de vehículos comerciales del Grupo GAC, GAC Commercial Vehicle se especializa en I+D, producción, ventas y servicio posventa de vehículos comerciales y chasis, cumpliendo así la misión estratégica del Grupo en este sector. Con camionetas pesadas y ligeras, furgonetas y camionetas pickup previstas en cuatro líneas de productos, están creando una nueva matriz de productos energéticos para todo tipo de situaciones logísticas, con el fin de ofrecer soluciones inteligentes, tecnológicas y con cero emisiones de carbono para convertirse en un proveedor de primer nivel de ecosistemas logísticos de nueva energía.