As internet access, mobile usage and online commerce have increased across Latin America, so too has the region’s digital advertising market. Brands are devoting ever-greater resources to digital channels as audiences become more engaged online, and agencies are competing to drive performance that can be measured in markets that vary greatly in terms of regulation, consumer behavior, and availability of platforms.

Acceptance of this evolution however has been slow with many agencies and advertisers still clinging to traditional campaign management models that are primarily manual-heavy, expertise-led businesses. With the increasing complexity of media environments and campaign volumes, these operational models are becoming increasingly hard to maintain.

Small and mid-sized agencies and independent advertisers also suffer from more structural constraints due to limited operational resources. Campaign setup, optimization, reporting and compliance monitoring often depend on manual workflows that introduce bottlenecks slowing down decision making and limiting scalability. Business in these environments is often dependent on a handful of experts whose access and knowledge drive results. Сampaign complexity, operational risks and advertising costs increase and it becomes difficult for smaller players to compete against larger organizations that can deploy more resources.

Limitations of Traditional Advertising Operations

In many LATAM markets, traditional modes of advertising are still more tactical-media-buying-centered than operational-efficiency based. Agencies often manage campaigns separately on each platform, without shared automation systems that enable efficient scaling processes across multiple channels. Consequently, operations take up a bulk of an organization’s time with fewer hours available for strategizing and performance examination. This also exposes organizations to operational mistakes, compliance violations and varying campaign management practices.

Advertising systems in the region work in different ways, so it is hard to use the same process in every market. A campaign that works well in one country often needs changes before it can work in another. Because of this, agencies spend more time fixing and adjusting things instead of growing faster.

Without automation, it becomes harder, slower, and more expensive to enter new channels. This makes it more difficult for agencies and advertisers to go after new growth opportunities.

Automation as a Competitive Equalizer

Automation reduces reliance on manual labor, allowing teams to spend more time on strategy, creative development and carving out space in the market as opposed to executing operational tasks.

In this context because of business sustainability, technological solutions become inevitable to pay attention to not just for efficiency. Automation allows agencies to manage more campaigns, respond faster when results change, and start work with new clients or teams without creating problems in daily operations as the market becomes more complex.

It also gives smaller agencies a way to compete with bigger ones, because the automation helps grow business results without raising their operating costs by the same amount.

Rosburn shows how tech infrastructure can transform how firms do business. By incorporating these tools tailored to automating client marketing workflows, streamlining website traffic and campaign coordination initiatives, technology providers make it easier for agencies and advertisers to manage the more complicated aspects of operations. That philosophy is part of a wider change across the advertising ecosystem, where there is an increasing difference in competitive advantage through operational efficiency underpinned by technology rather than just media buying capability.

Technology-driven agencies and advertising platforms also offer an alternative that could muscle its way into the agenda and agitate the metrics by which performance is evaluated.

Agencies that augment their operations and integrate automation are better equipped to run campaigns across multiple channels and markets with uniformity for scalability as well as operational resilience. In fragmented markets like Latin America, with advertisers often coming from diverse operating bases, automation becomes a foundation for sustainable growth.

The Future of LATAM Advertising Through the Lens of Ad Tech

Moving forward, the changes that will take place in Latin America’s advertising industry will likely be correlated with a shift towards technology. As competition becomes stronger and digital markets keep changing, agencies and advertisers will need better tools to handle this complexity and still work efficiently. Advertising operations will slowly move toward more automation, more decisions based on data, and systems that manage campaigns in one connected way.

In this environment, success will depend less on company size and more on how quickly a business can use the right technology. Agencies that can incorporate automation into the models they utilize to operate will be in a stronger position to scale campaigns, assail new markets, and do so with performance stability.

Thus, the LATAM advertising landscape is slowly pivoting into an era in which technological readiness trumps market presence as the primary determinant of competitive success.

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NUEVA YORK.— El presidente colombiano Gustavo Petro ha sido designado como “objetivo prioritario” por la Administración para el Control de Drogas de Estados Unidos (DEA) mientras los fiscales federales en Nueva York investigan sus supuestos vínculos con narcotraficantes, según personas familiarizadas con el asunto y documentos consultados por The Associated Press.

De acuerdo con la agencia AP, los registros de la DEA muestran que Petro ha aparecido en múltiples investigaciones desde 2022, muchas de ellas basadas en entrevistas con informantes confidenciales. Entre los presuntos delitos investigados por la DEA se incluyen sus posibles vínculos con el cártel de Sinaloa de México y un plan para utilizar su programa de “paz total” en beneficio de narcotraficantes prominentes que contribuyeron a su campaña presidencial. Los registros también sugieren el uso de las fuerzas del orden para el contrabando de cocaína y fentanilo a través de puertos colombianos.

La etiqueta de “objetivo prioritario” está reservada para los sospechosos que la DEA considera que tienen un “impacto significativo” en el tráfico de drogas.

Petro negó cualquier vínculo con narcotraficantes y sostuvo que nunca aceptó sus fondos durante su campaña. En un artículo publicado el viernes X, argumentó que los procedimientos legales estadounidenses acabarían por desestimar las acusaciones de la ultraderecha colombiana, grupo que, según él, es el que realmente está involucrado con los narcotraficantes.

La Embajada de Colombia en Washington restó importancia a lo que calificó de informes “no verificados” y anónimos sobre investigaciones preliminares de las fuerzas del orden contra Petro.

“Las insinuaciones difundidas carecen de fundamento legal o fáctico”, declaró la embajada en un comunicado.

La investigación
En los últimos meses, los fiscales de Brooklyn y Manhattan han estado interrogando a narcotraficantes sobre sus vínculos con Petro y, específicamente, sobre las acusaciones de que representantes del presidente colombiano solicitaron sobornos para bloquear su extradición a Estados Unidos, según una persona que no estaba autorizada a hablar sobre la investigación en curso y que habló con The Associated Press bajo condición de anonimato.

La persona afirmó que no estaba claro si los fiscales federales habían implicado a Petro en algún delito.

La investigación se centra, al menos en parte, en las acusaciones de que representantes de Petro solicitaron sobornos a narcotraficantes en la cárcel colombiana de La Picota a cambio de la promesa de que no serían extraditados a Estados Unidos, según una de las fuentes.

Petro ha negado sistemáticamente las acusaciones de narcotráfico, en particular después de que Trump lo calificara de “líder del narcotráfico ilegal” y de que el Departamento del Tesoro lo sancionara a finales de 2025 por supuestos vínculos con el tráfico de drogas sin presentar pruebas.

Los fiscales federales estadounidenses declinaron hacer comentarios. La DEA no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.

El New York Times informó el viernes temprano sobre la investigación federal.

Petro fue objeto de escrutinio durante las investigaciones de narcotráfico llevadas a cabo por las autoridades de Nueva York, lo que les permitió identificarlo como sospechoso, según otra persona familiarizada con el asunto.

Las investigaciones sobre Petro se encuentran en su fase inicial y no está claro si darán lugar a cargos, dijo esta persona, añadiendo que la Casa Blanca no ha tenido ningún papel en las investigaciones.

Miembros de la familia bajo escrutinio
Petro, un antiguo líder rebelde, llegó al poder prometiendo reducir la dependencia del país de los combustibles fósiles y reasignar los recursos estatales para abordar la pobreza arraigada.

Político de izquierdas conocido por sus discursos extensos y a veces incoherentes, ha criticado con frecuencia a la administración Trump por su apoyo a Israel, el bombardeo de barcos de narcotraficantes en el Caribe y ha comparado la represión migratoria de la Casa Blanca con tácticas “nazis”.

Tras uno de esos arrebatos, durante una manifestación propalestina frente a la sede de las Naciones Unidas en Nueva York, Trump tomó represalias revocando la visa estadounidense de Petro . También impuso brevemente altos aranceles a Colombia por la negativa de Petro a aceptar vuelos de deportación desde Estados Unidos .

Pero más recientemente, ambos han dado muestras de llevarse bien. Tras una reunión en la Casa Blanca en febrero, Trump describió a Petro como “magnífico”.

Las autoridades colombianas llevan años investigando a miembros de la familia de Petro por posibles actos delictivos.

Su hijo, Nicolás Petro, fue acusado en 2023 de solicitar contribuciones ilegales para su campaña electoral a un narcotraficante convicto, con el fin de financiar un estilo de vida lujoso con autos y casas costosas. El joven Petro se declaró inocente y su padre afirmó que ninguno de los fondos se utilizó para su campaña.

El hermano del presidente, Juan Fernando Petro, también ha sido implicado en negociaciones secretas que supuestamente tuvieron lugar con narcotraficantes encarcelados para protegerlos de la extradición a Estados Unidos a cambio de su desarme.

Política y cocaína
La política colombiana lleva mucho tiempo marcada por la cocaína, de la que es el mayor proveedor mundial. En la década de 1980, el narcotraficante Pablo Escobar fue elegido diputado al Congreso con el apoyo de uno de los partidos más tradicionales de Colombia. Una década después, sus rivales del cartel de Cali inundaron la campaña presidencial de Ernesto Samper con donaciones ilegales.

El Movimiento 19 de Abril, grupo guerrillero urbano al que pertenecía Petro y que ahora está desaparecido, ha sido sospechoso desde hace tiempo de recibir dinero de los cárteles de Medellín de Escobar como parte del sangriento asedio al Tribunal Supremo en 1985. Petro no participó en el ataque, que dejó varios guerrilleros y cerca de la mitad de los magistrados del Tribunal Supremo muertos. Los líderes del grupo siempre han negado cualquier vínculo con el cártel.
AM.MX/fm

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