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El Retail Media ha demostrado que favorece a todo el funnel al contar con la data e información de los clientes y usuarios con el fin de llevarles anuncios más personalizados

El Retail Media ha cobrado cada vez más relevancia. Esta estrategia publicitaria, que se basa en aprovechar los espacios publicitarios dentro de las plataformas de comercio electrónico y minoristas así como la data de sus usuarios, está ganando terreno a pasos agigantados. 

Según datos recientes, se estima que el gasto en Retail Media alcanzará la asombrosa cifra de 155.000 millones de dólares en 2026. Este aumento refleja la confianza de las marcas en el Retail Media como un canal publicitario efectivo para llegar a las audiencias altamente segmentadas, de forma precisa y en el momento más cercano a la compra. Sus resultados y crecimiento constante han atraído y alentado a que gigantes apuesten a esta nueva y revolucionaria forma de hacer publicidad, como es el caso de Microsoft, quien recientemente lanzó Microsoft Advertising Network. Las cifras del sector respaldan la importancia del Retail Media, así como los resultados que han obtenido los anunciantes en las campañas que han ejecutado a través de este canal, donde el retorno de inversión (ROI) ha sido positivo, lo que en consecuencia ha impulsado el aumento de la inversión en publicidad en las plataformas de comercio electrónico en los últimos años.

Sin embargo, uno de los desafíos más grandes en la industria es la falta de estandarización. Cada plataforma es un mundo aparte, con diferentes ad units, formatos publicitarios, reportes, y tipos de medición, lo que representa un problema para una marca que quiere participar en diferentes plataformas dado que la operatividad se torna muy compleja. Asique quien solucione este problema hará un aporte muy valioso a la escalabilidad del negocio y permitirá a las marcas hacer inversiones más robustas. 

Desde Adsmovil trabajamos hace años en el desarrollo de soluciones de tecnología y de data para enriquecer el conocimiento y alcance que tienen los consumidores, y que permitan a las marcas comprender mejor al usuario, comportamientos de consumo, intereses, canales y sitios de mayor frecuencia, entre otros aspectos. Esto, unido con la data que tienen los retailers de sus consumidores, brinda una oportunidad grandísima cuando se aprovechan los datos a la hora de implementar campañas más efectivas, precisas e incluso personalizadas, lo que permite sacar todo el provecho del Retail Media a favor de los anunciantes y, por supuesto, del cliente final.

El Retail Media presenta oportunidades emocionantes para todos los actores dentro de la cadena de valor, los retailers, los anunciantes y los usuarios. Por ello a continuación mencionaré las más relevantes:

• Segmentación avanzada: gracias a la información que manejan los eCommerce de sus usuarios, se pueden crear segmentos de audiencias específicas teniendo en cuenta sus compras anteriores o la intención de las mismas para ofrecerles promociones y sugerencias de compra en función de sus preferencias de consumo, lo que resulta beneficioso para el consumidor y un mayor retorno de inversión para el anunciante. De esta manera el Retail Media posibilita a las marcas acceder a audiencias más precisas, aumentar la relevancia de sus anuncios e impactar a las personas en las diferentes etapas del funnel de conversión, ya que si se realiza Retail Media On Site, es un espacio publicitario que ha sido habilitado dentro de un eCommerce, u Off Site, campañas que se muestran fuera del sitio web de los retailers. Una publicidad que es altamente efectiva porque busca impactar al usuario en el momento más cercano a la compra. 
• Personalización y optimización: la capacidad de personalizar y optimizar los anuncios en tiempo real es otra de las fortalezas de esta tendencia. Para ello, se tiene en cuenta la disponibilidad de un producto o marca, la hora y día de la semana, los creativos con mejor desempeño, entre otros factores, que tienen en cuenta la tecnología de machine learning con la que se trabaja en las plataformas donde se ejecutan las campañas y que tienen conexión con la data de los retailers. Esto le permite a las marcas adaptarse a las necesidades individuales de los consumidores y aumentar la conversión a través del conocimiento preciso del shopper y por supuesto de sus productos. Relacionarse con los usuarios en el entorno y momento preciso del funnel de compra contribuye a mejorar el impacto publicitario. También permite a los retailers no solo una nueva fuente de ingresos, sino mejorar las ventas del eCommerce traccionadas por un volumen mayor de tráfico de interés y, en muchos casos, aumentar el ticket promedio.
• Medición y analítica: las plataformas donde se opera el Retail Media proporcionan datos detallados sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite a las marcas ajustar sus estrategias en función de los resultados.
• ROAS y ventas: el retorno de la inversión que se logra con las campañas que se realizan a través del Retail Media es sin duda un punto a favor, porque permite que las marcas alcancen sus objetivos propuestos no solo en ventas, sino en visibilidad y recordación. 

En resumen, el Retail Media está en auge y ofrece un mundo de posibilidades para las marcas y las agencias de publicidad. Con la inversión creciente y las tendencias favorables, no hay duda de que este enfoque publicitario continuará siendo una fuerza dominante en el panorama de la publicidad digital. Las marcas que se suban a esta ola podrán aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el Retail Media para llegar a sus audiencias de manera efectiva y generar resultados positivos para sus negocios.

Fuente Comunicae

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La distinguida cofundadora de Spectrumville ha sido nombrada como la figura más destacada en el mundo de las fintech. Este título destaca su liderazgo y magnífica visión en el sector. La empresa, junto con su nuevo neo-banco digital brasileño SAK Bank tiene puestas sus miras en El Salvador

Daniela Kriston, la distinguida cofundadora de Spectrumville, ha sido nombrada recientemente como la figura más destacada en el mundo de las fintech, un título que destaca su visión excepcional y liderazgo en el sector. La empresa privada Spectrumville, junto con su nuevo neo-banco digital brasileño, SAK Bank, como uno de sus principales accionistas, ha fijado su mirada en El Salvador como un mercado clave para su expansión.

Uno de los objetivos principales de Spectrumville es empoderar financieramente a las mujeres, promoviendo su participación en el emprendimiento y la tecnología. Kriston subrayó el compromiso de la empresa en esta área y la visión de apoyar el crecimiento de las mujeres en el ámbito financiero.

A pesar de que El Salvador tiene una economía diferente de Brasil, Spectrumville ha invertido en el país y planea continuar haciéndolo en el futuro, aunque no ha revelado la cantidad exacta de inversión para este año. La empresa se concentra en su crecimiento en El Salvador y no tiene planes inmediatos de ingresar a nuevos mercados.

Kriston también aclaró que, a pesar de algunas reducciones de personal en Brasil en junio, estas acciones fueron el resultado de fusiones de equipos y la discontinuación de algunos proyectos, y no afectarán la expansión en El Salvador. En un último punto, Spectrumville está dedicada a mantener altos estándares de seguridad y está adaptando su tecnología antifraude para garantizar la protección en todo momento.

Spectrumville, una empresa comprometida con la innovación, la cultura y el emprendimiento, está decidida a liderar la revolución fintech en El Salvador, marcando una diferencia significativa en el sector financiero y empoderando a las mujeres de América Latina. Con Daniela Kriston al frente, su visión audaz y su enfoque en el crecimiento sostenible, Spectrumville está destinada a convertirse en un pionero en el panorama financiero mundial.

Daniela Kriston, una de las mentes detrás de esta fintech, expresó su confianza en que este producto será “fundamental para el crecimiento”, impulsando la economía de América Latina. Kriston reconoció que, aunque la innovación, cultura y emprendimiento salvadoreños aún están en desarrollo y el sistema financiero tiene un largo camino por recorrer, Spectrumville ve un potencial gigantesco en el mercado salvadoreño. De hecho, según sus palabras, existe la posibilidad de que El Salvador se convierta en un mercado más relevante en el futuro.

La economía digital de El Salvador ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, y el compromiso de Spectrumville de ingresar al mercado es un testimonio de este potencial. La adopción de tecnologías digitales, incluyendo servicios financieros en línea y pagos electrónicos, ha ido en aumento, impulsada en parte por la promulgación de la Ley Bitcoin en 2021 que convirtió a El Salvador en el primer país en reconocer oficialmente la criptomoneda como moneda de curso legal. Esta legislación ha atraído la atención de empresas fintech y criptomonedas, que ven a El Salvador como un terreno fértil para la innovación en el sector financiero.

Además, la juventud de la población salvadoreña y su entusiasmo por la tecnología están contribuyendo a la rápida adopción de servicios digitales. Esto está permitiendo que nuevas empresas fintech, como Spectrumville, ofrezcan soluciones innovadoras que pueden transformar la forma en que los salvadoreños acceden y gestionan su dinero. A medida que la economía digital de El Salvador continúa evolucionando, es probable que veamos más innovación y competencia en el sector, lo que beneficiará a los consumidores y respaldará el crecimiento económico del país.

Además, la influyente revista Forbes ha reconocido el impacto y los logros de Daniela Kriston al nombrarla una de las Empresarias del Año e incluirla en su prestigiosa lista. Este reconocimiento subraya su destacada contribución al mundo de las fintech y su capacidad para liderar con visión y determinación en un campo en constante evolución. Daniela Kriston sigue demostrando que la innovación y la pasión pueden impulsar el cambio en la industria financiera y empoderar a las mujeres en América Latina y más allá. Su presencia en la lista de Forbes es un testimonio de su influencia y éxito continuo en el mundo empresarial.

Daniela Kriston no solo sobresale en el sector financiero, sino que también está firmemente enfocada en impulsar el emprendimiento, la innovación y la cultura en América Latina. Su compromiso con el emprendimiento se refleja en su apoyo activo a iniciativas que promueven la creación de nuevos negocios y el desarrollo de proyectos innovadores en la región. En cuanto a la innovación, Kriston aboga por la adopción de tecnologías de vanguardia y enfoques disruptivos que pueden revolucionar la forma en que se llevan a cabo los negocios en América Latina. Además, su dedicación a la cultura se manifiesta en su promoción de la diversidad, la inclusión y la preservación de las ricas tradiciones culturales y expresiones que enriquecen la identidad de la región. Con su enfoque en el emprendimiento, la innovación y la cultura, Daniela Kriston está haciendo una contribución significativa al crecimiento y la prosperidad de América Latina.

El espíritu emprendedor está profundamente arraigado en la historia de América Latina, donde la resiliencia y la determinación son cualidades comunes transmitidas de generación en generación. En medio de desafíos económicos y sociales, la innovación se convierte en un medio de supervivencia y un camino hacia adelante. Los emprendedores de la región marcan el ritmo en industrias que van desde la tecnología hasta la sostenibilidad ambiental, y su influencia sigue creciendo. Esta combinación de cultura, innovación y emprendimiento no solo es un camino hacia el crecimiento económico, sino también un testimonio del espíritu indomable que caracteriza a América Latina.

Fuente Comunicae