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Analizar de forma adecuada la información de los consumidores permite llevar adelante estrategias de marketing y publicidad adecuadas

Las estrategias de marketing y publicidad hoy en día deben centrarse en el consumidor, lo que se denomina “Customer Centric”, enfocandose en conocer al consumidor, su hábitos, sus comportamientos y preferencias como co-creador de los productos y servicios que “se busca venderles”. 

El juego en la industria publicitaria viene cambiando de forma dinámica y rápida en los últimos tiempos, influenciados tanto por los cambios en los hábitos de consumo, como en las reglas del propio juego, como es el caso de la eliminación de las cookies de terceros. Lo que resulta ser un desafío para muchas empresas que no han explorado otra manera de impactar a sus audiencias o no han planeado una estrategia de first party data para conocer mejor a sus audiencias y establecer estrategias más eficientes a la hora de realizar una campaña publicitaria digital aprovechando la data para implementar, por ejemplo, estrategias retargeting a audiencias personalizadas que genere un buen retorno de la inversión y que a su vez garantice conversión, recompra y fidelización.

En este momento captar y retener la atención del usuario es todo un reto, en un mundo en el que se bombardea con anuncios constantemente, y destacarse entre la competencia requiere un mayor esfuerzo, no solo en la creatividad sino en la implementación de las campañas para saber cuál es el canal, el formato y el momento adecuado para llegar a la audiencia elegida.

Al eliminar las cookies de terceros, buena parte de la información que permite alcanzar audiencias concretas se perderá y deberá que ser obtenida de otras formas que resulten más seguras y atractivas para los consumidores. Es por ello que desde Adsmovil vienen trabajando hace algunos años en entender que el cliente requiere ir más allá, comprender que la media cambió y que la forma de venderla también, por lo que ahora debe estar apalancada en temas de data. 

Hoy en día son pocas las plataformas que tienen la flexibilidad y capacidad de permitirle a las marcas crear audiencias personalizadas de forma genuina y que aporten al revenue del negocio. Con Adsmovil Personas se permite a las marcas entender mejor a los consumidores mediante la conexión de datos de ubicación de alta calidad en el mundo físico con patrones de comportamiento en el mundo online. De esta forma, las marcas pueden crear audiencias altamente personalizadas (sumado a la first data almacenada), escalables y precisas según el comportamiento y características del consumidor.  Y posteriormente pueden conocer la efectividad de la campaña en el mundo real mediante el análisis de tráfico a tiendas, pues se cuenta con data de más de 18 millones de puntos de interés que se alimentan hace 4 años. 

Es una solución que permite a las empresas enriquecer y crear audiencias basadas en la geolocalización de sus dispositivos móviles y entender sus hábitos de consumo, lo que permite ofrecer publicidad hiper personalizada en el momento adecuado. La mejor práctica con los datos de primera mano es un intercambio de valor bidireccional: la empresa obtiene la capacidad de brindar una mejor experiencia al cliente y un marketing más efectivo, y el cliente obtiene información útil, asistencia y ofertas personalizadas. La utilización efectiva de datos pueden generar el doble de ingresos incrementales a partir de un solo anuncio o divulgación y mejorar la eficiencia de costos 1,5 veces más que las empresas con integración de datos limitada.

Se continuará con el proceso de enriquecer la base para llegar a los consumidores. Ahora las marcas serán las encargadas de saber cómo utilizarlas y activarlas previendo canales y mix de estrategias. Hoy las cartas del nuevo juego ya están echadas, queda en quienes son parte de la industria seguir desarrollando soluciones que acompañen los cambios y expectativas de los consumidores.

Fuente Comunicae

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Si hace dos meses Paraty Tech anunciaba la próxima llegada al mercado de Price Seeker v4, la última versión de su rate shopper, esta semana dicha amenaza se ha materializado ya en forma de oferta de lanzamiento y desde la tecnológica malagueña con oficinas en Cancún, centrada en el incremento de la venta directa de hoteles y cadenas hoteleras, afirman que ya es posible contratar la herramienta directamente online, desde 49$ al mes, así como solicitar una demo gratuita de 14 días

Cabe recordar que Price Seeker, desarrollado por Paraty Tech, es una de las soluciones de pricing para hoteles con más recorrido en el mercado. Según aseguran sus desarrolladores, ahora ha experimentado una renovación integral para convertirse en una plataforma integral de inteligencia de precios y adecuarse así, de una vez por todas, a las nuevas necesidades de la figura del revenue manager actual, como explica Daniel Sánchez, Chief Revenue Officer de la compañía:

“No tenemos dudas de que Price Seeker ya era una de las herramientas más potentes del mercado en su segmento, pero siempre hemos estado muy abiertos a escuchar a quienes estaban llamados a ser sus principales usuarios, y terminamos siendo conscientes de que determinados aspectos demandaban un replanteamiento”.

Las claves del cambio
La actualización de Price Seeker se ha acometido desde diferentes flancos con el objetivo, según Cindy Johansson, Sales & Project Manager, de hacer de ella una solución más intuitiva y hotel friendly, más acorde con los tiempos actuales y con las metodologías de trabajo vigentes.

De ahí que todo el trabajo relacionado con la experiencia de usuario, afirma, fuera sencillamente fundamental, pero que entendieran, también, como muy necesaria la incorporación de nuevas funcionalidades e indicadores novedosos, como el coste de oportunidad, la detección de las últimas habitaciones disponibles o los datos relativos a la turoperación / vuelo + hotel. Gina Matheis, CEO de Paraty Tech, secunda sus palabras y añade:

“Cada vez se hacía más evidente que los nombres de rate shopper y rate checker, por definición, se quedaban cortos y que, paulatinamente, todo tendiera a orientarse más hacia el concepto de plataforma de inteligencia de precios, gracias a la integración de módulos procedentes de otras herramientas o soluciones del grupo Paraty World, como Rate Check o Turobserver”.

Tres paquetes diferentes y contratación directamente online
Una de las grandes novedades de esta nueva versión de Price Seeker es la paquetización de funcionalidades. Una decisión que, en palabras de Cindy, atiende a la especificidad y a la casuística de cada tipología de alojamiento, ya que cada hotel, cada cadena, tiene unas necesidades distintas, una capacidad de inversión variable, y no es lo mismo un resort vacacional que un hotel boutique urbano, por poner dos ejemplos sencillos.

Por ello, Price Seeker se comercializará a partir de ahora a través de tres paquetes diferentes: Professional, Advanced y Enterprise, con precios que arrancarán desde los 49$ al mes (impuestos no incluidos), un precio muy competitivo, al alcance de cualquier establecimiento, desde el punto de vista de Daniel Sánchez, quien además destaca la posibilidad de solicitar una demo gratuita de 14 días y/o de contratar la herramienta directamente online, rellenando un sencillo formulario, y concluye:

“Estamos convencidos de que, una vez los hoteles prueben el producto, querrán quedárselo”.

Fuente Comunicae

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El capital se usará para para desarrollar su plataforma de Open Finance en América Latina. También se utilizará para la expansión geográfica y para lanzar nuevas ofertas de productos en agregación, enriquecimiento y análisis de datos, así como infraestructura de pagos

Syncfy, la plataforma de Open Finance líder en América Latina, anunció una inversión de $10 millones de dólares de capital semilla. La ronda de inversión, liderada por el fondo Point72 Ventures, incluye inversiones de JAM Fund, Ausum Ventures, Avalancha Ventures, FJ Labs, MANTIS Venture Capital y XBTO Humla Ventures. Entre los inversionistas destacan Brock Pierce, cofundador de Tether y el ingeniero de inteligencia artificial cuántica, Hartmut Neven.

Syncfy permite, a través de una sola API, a datos financieros de más de 125 bancos, wallets digitales, autoridades fiscales, proveedores de servicios públicos, divisas crypto y blockchain de +15 países de América Latina y el mundo. La compañía proporciona servicios de agregación y enriquecimiento de datos financieros a través de sus integraciones: Connect, Fiscal, Stamping, Payments.

Algunos clientes de Syncfy, incluyen grandes bancos y compañías de software empresarial como BBVA e Intuit, así como startups, incluyendo al unicornio fintech Clara. Los casos de uso clave de los clientes incluyen servicios de gestión financiera personal, la suscripción de créditos e integraciones de contabilidad e impuestos, entre otros.

“La respuesta positiva que se ha recibido de nuestros clientes en América Latina hasta ahora ha sido abrumadora, y el financiamiento que anunciamos hoy permitirá a Syncfy satisfacer la demanda y llevar la automatización financiera a más socios en la región”, señaló Gerardo Treviño, cofundador y CEO de Syncfy. “Estamos agradecidos de trabajar con inversionistas que comparten nuestra visión para construir el estándar de oro de las finanzas abiertas en América Latina y más allá”.

Esta ronda de financiamiento le permitirá a Syncfy invertir en el desarrollo de negocios regionales en América Latina y ampliar su gama de productos. Si bien la empresa ha sido pionera en México, Syncfy planea expandir su base de clientes en Argentina, Brasil y Colombia. La compañía también planea lanzar soluciones de iniciación de pagos en mercados clave, lo que permitirá acceso interoperable a datos financieros, así como la transferencia de fondos sin problemas a través de la API.

Pete Casella, socio de Point72 Ventures, dijo: “Si bien han surgido líderes para la agregación de datos financieros en los mercados desarrollados, creemos que existe gran oportunidad en los mercados emergentes para impulsar la próxima ola de Open Banking. Gracias a su sólida capa de infraestructura de pagos y datos financieros, Syncfy puede ayudar a impulsar la próxima ola de innovación financiera en América Latina, permitiendo la creación de soluciones financieras más inclusivas que pueden atraer a los no bancarizados al sistema financiero. Estamos encantados de apoyar su visión”.

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Acerca de Syncfy
Syncfy, una subsidiaria de Paybook, es la plataforma líder de Open Finance en América Latina. A través de una sola API, Syncfy permite a los clientes acceder a datos de más de 125 instituciones financieras y proveedores de servicios diferentes en más de 15 países de América Latina e internacionalmente. Syncfy también ofrece una solución todo-en-uno que permite a los clientes aceptar múltiples métodos de pago, incluida la criptografía, dentro de su aplicación o plataforma. Visite: syncfy.com

Fuente Comunicae

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72% de los mexicanos no han tenido acceso a las mismas oportunidades laborales por desconocimiento del inglés: OCCMundial. 70% de los empleadores consideran el dominio del inglés como una habilidad de interés al seleccionar nuevo personal: British Council

En un mundo tan cambiante y globalizado como el de actualmente, el adquirir habilidades que permitan mejorar las oportunidades laborales, pero también conocer, aprender y relacionarnos con otras culturas y personas, es imprescindible. Por lo que dominar un segundo idioma se vuelve vital, más aún si se desea tener una ventaja competitiva que permita, además del crecimiento profesional, un mejor desarrollo en muchos aspectos de la vida.

Si se toma en cuenta el inglés, el idioma más hablado del mundo con cerca de 1,500 millones de hablantes nativos o personas que lo dominan. Este panorama permite echar un pequeño vistazo a las oportunidades de crecimiento personal, académico y de relaciones, que se pueden obtener al dominar otro idioma. Más aún, cuando el contexto mundial actual permite trabajar o estudiar a distancia, acceder a nuevas oportunidades en otros países, con la única condicionante de saber una segunda lengua.

Si bien, hablar un segundo idioma permite romper algunas fronteras, dominarlo en el campo profesional representa una verdadera ventaja competitiva que incrementa exponencialmente el éxito profesional, debido a la información que podrás comprender y seguir adquiriendo. De acuerdo con un estudio de la OCC Mundial, el 72% de los mexicanos que buscan empleo han perdido oportunidades por mal manejo o desconocimiento del idioma.

“No se trata solo de hablarlo, tener dominio de otro idioma a un nivel profesional, que sea afín la rama de especialización, brinda una ventaja significativa a la hora de buscar un empleo o tener un crecimiento laboral. El contexto actual ha hecho indispensable contar con el dominio de una lengua adicional que permita una mejor interacción en un entorno globalizado. Hoy las organizaciones buscan talento capaz de desenvolverse y capacitarse en entornos dinámicos e internacionales, por lo que un candidato que perfeccione otro idioma se convierte en un gran activo para la empresa”, señaló Juan Arenas, Vicerrector de Educación Abierta y Producción de Contenidos de Tecmilenio.

El estudio realizado por el British Council demuestra que, cerca del 70% de los empleadores consideran el dominio del inglés como una habilidad de alto interés al contratar nuevo personal.

Es por eso que, con el interés de desarrollar talento capaz de adaptarse a las necesidades del mercado, el Centro de Competencias de Tecmilenio continúa con su apuesta por mejorar la calidad de vida de los aprendedores, a través de programas de idiomas que logran el dominio de otra lengua a un alto nivel, lo que ha permitido que miles de personas puedan desenvolverse y crecer tanto personal como profesionalmente. Como parte de la oferta en idiomas, el CDC cuenta con Inglés, Inglés conversacional, Inglés de negocios, Francés, Italiano, Portugués, Alemán, Chino, Japonés y Coreano.

 Los idiomas más hablados en el mundo en 2021

OCC Mundial: 72% de los profesionistas pierde oportunidades por no saber inglés

British Council: 7 de cada 10 empleadores consideran que el dominio del idioma inglés

Fuente Comunicae

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Spectrum Edge será el primer distribuidor de Incode en Malasia con el objetivo de llevar Incode Omni, una de las soluciones de identidad más potentes del mundo a Malasia. Incode Omni es la plataforma utilizada por las mayores instituciones financieras, gobiernos, mercados, hoteles y hospitales del mundo para personalizar la experiencia de los usuarios, reducir la inseguridad y el fraude

Incode Technologies, líder global en verificación y autenticación de la identidad, anunció el nombramiento de Spectrum Edge como su primer distribuidor en Malasia para llevar una de las soluciones de identidad más potentes del mundo, Incode Omni, mientras continúa su rápida expansión por Asia Pacífico.

Ricardo Amper, CEO y Fundador de Incode Technologies, dijo: “Orgullosos de impulsar un mundo de confianza para las empresas de Malasia a través de la verificación de identidad y que mejor que sea a través de este primer distribuidor Spectrum Edge. Con su liderazgo y apoyo, se espera lograr un gran crecimiento en este país a medida que continue la expansión global en Asia Pacífico”.

Mohamad Reza Ab Hamid, Director General de Spectrum Edge, dijo: “Nuestros clientes buscan constantemente acelerar el crecimiento de su negocio diferenciando la experiencia del cliente digitalmente. Su urgencia por explorar soluciones avanzadas y seguras de verificación y gestión de la identidad, a medida que se termina la pandemia, se ha intensificado aún más. Desde las instituciones financieras y Anti-Lavado de Dinero, que buscan simplificar y hacer más rápidos los procesos de onboarding, hasta las aerolíneas que planean actualizar su tecnología de prueba de vida para comprobar que la persona sea real y esté ahí en el momento de captura de los datos biométricos. Con estusiasmo y convencidos de que las mejores soluciones y la tecnología disruptiva de Incode son lo que los clientes buscan implementar en sus sectores altamente competitivos”.

Malasia es un mercado clave para Incode y Spectrum Edge en Asia Pacífico, ya que la economía digital del país sigue creciendo. El enfoque del gobierno malayo para impulsar la economía del país podría basarse en el pleno aprovechamiento de las tecnologías digitales.

Andre Stewart, vicepresidente de EMEA (Europe, the Middle East and Africa) en Incode, dijo: “Para la incursión en un gran mercado como el de Malasia, es una decisión fácil asociarse con Spectrum Edge dada su amplia experiencia técnica y su trayectoria en el despliegue de tecnología disruptiva de vanguardia a su gran base de clientes en los sectores en los que se centra Incode. Juntos, se reconoce el inmenso potencial para marcar la diferencia en la forma en que las personas interactúan con las empresas y verifican sus identidades en su vida cotidiana, así como la necesidad de un enfoque centrado en la privacidad para las empresas que buscan ofrecer una experiencia digital sin fisuras que cumpla con las obligaciones reglamentarias”. 

La plataforma Omni es utilizada por las principales instituciones financieras, gobiernos, mercados, hoteles y hospitales del mundo para personalizar la experiencia del usuario, al tiempo que reduce la inseguridad y el riesgo de fraude. Con su exclusiva tecnología de prueba de vida pasiva, el reconocimiento facial de clase mundial, Incode Omni, cumple con los estándares de seguridad más estrictos para marcas globales como Jumeirah Hotels, Rappi y Citi. 

Para Incode, cuya tecnología está probada en el sector financiero, bancario, de Fintech, hotelería y hospitales, esta alianza representa un gran paso para la industria en este mercado. Actualmente, Incode destaca como una empresa Fintech Power 50 -de acuerdo con la guía anual de las empresas más influyentes e innovadoras en la industria Fintech de Londres, Inglaterra– que le da una amplia recomendación derivado del testimonio de trabajo que está haciendo para impulsar al sector a innovar, inspirar y crecer. 

Acerca de Spectrum Edge
Spectrum Edge, es una empresa de propiedad malaya, fundada en el país, con más de dos décadas de experiencia en el ámbito de la ciberseguridad en Malasia. Una empresa basada en la confianza y en la que la satisfacción del cliente es fundamental; han establecido una fuerte presencia en las principales instituciones de servicios financieros, empresas de telecomunicaciones, sectores públicos y grandes empresas. Su asesor de seguridad de confianza. Un distribuidor de valor añadido (VAD) que equipa a las empresas con las mejores soluciones de ciberseguridad. Proporcionan soluciones que protegen las redes, los dispositivos y los datos de las empresas, junto con los servicios profesionales del equipo técnico altamente cualificado y certificado.

Acerca de Incode
Incode es la plataforma de próxima generación para la verificación y autenticación de identidad, que está reinventando la forma en que los seres humanos verifican su identidad e interactúan con las empresas más grandes del mundo, con una experiencia basada en Inteligencia Artificial (IA) sumamente segura y agradable. La plataforma de Incode totalmente automatizada de extremo a extremo, permite un acceso perfecto a través de múltiples canales con productos enfocados en la incorporación, autenticación y verificación de pagos que aumentan la conversión y reducen el fraude. Con su misión de generar confianza y democratizar accesos, Incode trabaja con una serie de bancos, fintechs, hoteles, gobiernos y mercados más grandes del mundo. Incode tiene su sede en San Francisco y oficinas en Europa y América Latina. Para conocer más sobre Incode, visite www.incode.com

Fuente Comunicae