El gigante del jabón LUX eleva su poder purificador, llevándolo del cuidado de la piel a las redes sociales

LUX presenta “LUX My Algorithm“, iniciativa global que reimagina la publicidad.

En lugar de competir por atención, los anuncios actúan como “limpiadores de algoritmos” (algorithm cleansers). Cada interacción genera señales de comportamiento diseñadas para influenciar, redirigir y diversificar el feed de las usuarias con el tiempo, renovando por completo su experiencia digital.

El feed no es tan personal como parece
Existe la creencia de que las redes reflejan la esencia de cada una, pero son moldeadas por comportamientos. Cada pausa o “guardar” es una señal que dicta lo que se verá a continuación. Con el tiempo, estas señales atrapan el feed en bucles repetitivos. Aunque no se controle el algoritmo por completo, se posee el poder de influenciarlo.

Un anuncio que educa al algoritmo
Para LUX, un anuncio es un evento de comportamiento. Al mirar o guardar el anuncio, se generan nuevas señales que enseñan al algoritmo a romper bucles repetitivos y mostrar contenido más inspirador. Es la primera vez que una marca diseña publicidad no solo para conectar con su audiencia, sino para influenciar los sistemas que deciden qué contenido mostrar.

De la interrupción a la intervención
“LUX My Algorithm” convierte la publicidad en una fuerza activa. Desarrollada junto a expertos y VML, la campaña demuestra cómo influenciar sistemas digitales. La Dra. Catherine Ball, científica y futurista, afirma: “Esta campaña hace algo fundamentalmente distinto. Transforma la publicidad de una simple interrupción a una intervención con propósito”.

De purificar la piel a renovar el feed
Judy Zu, directora global de Marca de LUX, explica: “LUX siempre ha sido un catalizador de la expresión personal. ‘LUX My Algorithm’ parte de una verdad: lo que consumimos moldea lo que vemos y cómo nos sentimos. Invitamos a las mujeres a tomar un rol intencional, creando una relación más positiva con sus feeds“.

Un lanzamiento global comprobado
Antes de su lanzamiento, LUX comprobó esta idea mediante un experimento real. Las participantes que interactuaron con el contenido experimentaron una transformación en sus feeds, revelando nuevos patrones de recomendación. Ya activa en siete mercados a través de plataformas y creadores, LUX redefine la publicidad, convirtiendo anuncios en herramientas que influencian no solo lo que se piensa, sino lo que se descubre a continuación.

El 14 de abril, la serie premium G de JETOUR presentó oficialmente una nueva identidad visual dirigida por la legendaria diseñadora Paula Scher. Desde el debut mundial de la G700, Paula se ha unido como asesora de arte, desempeñando un papel fundamental en la dirección visual de la Serie G. El lanzamiento de este nuevo concepto visual marca una nueva fase en la colaboración y un paso significativo en la evolución premium de la marca

Como una de las diseñadoras gráficas más influyentes del mundo, Paula Scher es reconocida por su lenguaje visual audaz y distintivo, y su habilidad multidisciplinaria. Ha creado identidades icónicas para Microsoft, Citibank, Tiffany & Co. y Coca-Cola. Esta colaboración marca su primera vez con una marca automotriz y una importante mejora en la expresión de marca de la Serie G. Aprovechando su visión de clase mundial, la Serie G forja un fuerte puente para conectar con audiencias de alto nivel globales.

Arraigada en el espíritu de “exploración y conquista”, Paula ha creado el lenguaje visual “Cresta de Acero”. Señaló: “Cuando vi el coche, la G700 convence de inmediato. Inspirándome en el Himalaya, el diseño refleja ambición y desafío. ‘Cresta de Acero’ captura estas cualidades. Es muy reconocible y fácil de recordar. El interior es muy lujoso, el exterior es poderoso con líneas elegantes, pero el interior es casi una limusina. De repente, uno se encuentra en una situación exquisita mientras sube por una carretera increíblemente llena de rocas”.

El Sr. Ke Chuandeng, presidente de JETOUR International, comentó: “La intención al crear la Serie G es abrirse hueco en el segmento todoterreno de primer nivel mundial, con tecnología sólida y alma verdadera. El objetivo es construir vehículos excepcionales y establecer una marca premium híbrida todoterreno para una nueva era”. Observadores señalan que el concepto visual fusiona naturaleza y precisión industrial, reforzando la identidad todoterreno de la Serie G con una estética premium y reconocible.

Más allá del concepto “Cresta de Acero”, Paula Scher también ha diseñado una tipografía personalizada exclusivamente para la Serie G. La fuente sigue la misma lógica estructural, con líneas limpias y formas geométricas sobrias. Crea un sistema visual que equilibra fuerza y orden, asegurando una expresión de marca consistente y estable en diversos mercados y puntos de contacto de comunicación.

Esta colaboración representa una mejora sistemática de la expresión de marca de la Serie G a escala global. Al aprovechar recursos de diseño de primer nivel, la Serie G está cultivando un lenguaje visual distintivo y sofisticado que sustentará su competitividad a largo plazo en el segmento premium y en su crecimiento futuro.

El Dr. Isaac Cortes, fundador de OICA Dental Studio, emerge como una de las figuras que está redefiniendo la manera en que las personas entienden su sonrisa: no solo como un elemento de salud, sino como una herramienta de seguridad, proyección y poder personal. Su propuesta no solo está cambiando sonrisas, está cambiando percepciones

En una industria donde la mayoría de las clínicas dentales siguen operando bajo esquemas tradicionales, el Dr. Isaac Cortes ha decidido romper el molde. Al frente de OICA Dental Studio, su propuesta no solo redefine la atención odontológica, sino que plantea una nueva conversación: la sonrisa como símbolo de identidad, seguridad y poder personal.

Lejos de limitarse a tratamientos convencionales, Cortes ha construido un concepto donde la odontología se convierte en una experiencia integral. Cada paciente que cruza la puerta de OICA Dental Studio no busca únicamente resolver un problema dental; busca una transformación.

“Una sonrisa no solo cambia tu cara, cambia la forma en la que el mundo te percibe”, afirma el especialista.

Esa filosofía ha sido el eje de un crecimiento constante, impulsado por una visión clara: elevar los estándares de la odontología en México. En OICA Dental Studio, los tratamientos se diseñan bajo un enfoque personalizado que combina funcionalidad, estética y armonía facial, integrando tecnología avanzada con un criterio clínico altamente especializado.

Pero lo que realmente distingue al Dr. Cortes no es solo la técnica, sino su entendimiento del paciente moderno. En una era donde la imagen personal influye directamente en oportunidades sociales y profesionales, la odontología estética ha cobrado un protagonismo sin precedentes. Y es ahí donde OICA ha encontrado su lugar.

A través de casos de éxito y transformaciones visibles, la clínica ha comenzado a consolidarse como una opción para quienes buscan resultados que van más allá de lo clínico: buscan confianza, proyección y una mejora tangible en su calidad de vida.

Sin embargo, el camino no ha sido casual. Cortes ha sido crítico del modelo tradicional de atención odontológica, señalando la falta de enfoque en la experiencia del paciente y la escasa evolución en la forma de comunicar el valor de los tratamientos.

“Durante años, la odontología se centró en lo técnico, pero olvidó lo más importante: cómo se siente el paciente antes, durante y después del tratamiento”.

Esa postura lo ha llevado a construir no solo una clínica, sino una marca personal sólida, respaldada por una presencia digital estratégica donde comparte contenido educativo, reflexiones y una visión más humana de su profesión. Esta cercanía ha generado una comunidad que no solo lo sigue, sino que confía en su criterio.

Hoy, OICA Dental Studio se proyecta como un referente emergente en odontología estética, con una creciente demanda de pacientes que buscan atención especializada y resultados de alto nivel. Con planes de expansión y una visión clara de posicionamiento, el proyecto apunta a consolidarse como una marca líder en el sector.

En un mercado saturado de opciones, el Dr. Isaac Cortes no compite por volumen, sino por percepción, calidad y experiencia. Su propuesta es clara: transformar sonrisas, pero sobre todo, transformar la forma en la que las personas se ven a sí mismas.

Porque al final, en palabras del propio especialista, la odontología del futuro no se trata solo de dientes… se trata de identidad.

Danfoss sigue siendo reconocido por su compromiso de operar con Integridad y responsabilidad

Por décimo sexto año consecutivo, Danfoss México fue reconocida con el distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), reafirmando su compromiso permanente con la sostenibilidad, la responsabilidad social empresarial y los principios Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ESG) que forman parte esencial de su modelo de negocio.

El reconocimiento distingue a organizaciones que integran prácticas responsables en su operación, estrategia y cultura corporativa. En el caso de Danfoss, estos principios se reflejan en iniciativas enfocadas en eficiencia energética, innovación tecnológica, desarrollo del talento y responsabilidad ambiental, elementos clave para impulsar una industria más sostenible.

“Ser reconocidos como Empresa Socialmente Responsable es un reflejo del compromiso que se asume cada día para operar con integridad y contribuir al bienestar del entorno. Este distintivo inspira a seguir fortaleciendo prácticas y a avanzar con determinación hacia un impacto social y ambiental cada vez más significativo”, destacó María de Lourdes García, Head of Shared Services Americas.

El Distintivo ESR, otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía, evalúa a las empresas a partir de estándares que consideran prácticas de gobernanza, impacto ambiental, desarrollo social y ética empresarial, alineadas con marcos internacionales de sostenibilidad.

Lograr por 16 años consecutivos obtener el Distintivo ESR refleja la consistencia de cultura y el compromiso de equipos. En Danfoss se trabaja todos los días para demostrar que la innovación tecnológica puede ser también una poderosa herramienta para impulsar un desarrollo más responsable y sostenible”, comentó Jorge Moncada, Head of GS Real Estate de Danfoss LAM.

Tecnología para impulsar la transición energética 
Como empresa global especializada en soluciones para eficiencia energética, Danfoss desarrolla tecnologías aplicadas a sectores clave como refrigeración, aire acondicionado, industria y gestión energética, contribuyendo a reducir el consumo energético y las emisiones de carbono.

Estas soluciones permiten optimizar procesos industriales, mejorar el desempeño energético de edificios y fortalecer la resiliencia de sistemas críticos como la cadena de frío, un aspecto fundamental para la seguridad alimentaria y el desarrollo económico.

Compromiso con las personas y la comunidad
Además de su enfoque tecnológico, Danfoss promueve una cultura organizacional basada en la diversidad, la inclusión y el desarrollo profesional de sus colaboradores. A través de programas de formación, iniciativas sociales y acciones orientadas al bienestar de sus equipos, la empresa busca generar un impacto positivo tanto dentro como fuera de la organización.

Con 16 años consecutivos recibiendo el Distintivo ESR, Danfoss reafirma su compromiso de impulsar un crecimiento empresarial responsable, demostrando que la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo social pueden avanzar de la mano.

“Me llena de orgullo ver cómo, año tras año, el compromiso y esfuerzo de todo el equipo de Danfoss México se refleja en logros como el distintivo ESR. Juntos continuamos trabajando por un futuro más sostenible” concluyó Xavier Casas, Vice President, EC&S and System Solutions en Danfoss.