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El 53% de los usuarios rechazan cookies en algunos sitios y el 32% rechazan en todos los sitios que acceden. La eliminación gradual de las cookies de terceros es una oportunidad que los especialistas en marketing deben aprovechar al máximo para ganarse la confianza del consumidor

El pasado mes de mayo Google confirmó la eliminación de las cookies de terceros completamente, para la segunda mitad del 2024. Si bien no es la primera empresa en abordar estos temas de privacidad, es relevante porque su motor de búsqueda tiene una participación total de mercado de más del 902%.

Esto no es casualidad, de acuerdo con IAS – Consumer Data Privacy research 9 de cada 10 consumidores dicen que la privacidad online es importante, lo que está conectado directamente con el uso de cookies en el entorno digital, es decir, el fin de las cookies a terceros era inminente en beneficio de las personas, pero también de las marcas.

“La eliminación gradual de las cookies de terceros es una oportunidad que los especialistas en marketing deben aprovechar al máximo1. Es la ocasión ideal para ganarse la confianza de los consumidores mexicanos, renovar las prácticas de marketing digital y trazar una nueva estrategia que mejore el valor y el posicionamiento de las marcas. Los consumidores buscan transparencia, valor y relevancia de las marcas, y los especialistas en marketing pueden cumplir con esto pensando más allá de las prácticas de marketing tradicionales de las que los consumidores evidentemente están cansados”, señala Martha Carlín, Country Manager en México de Seedtag.

En este contexto, las empresas de publicidad contextual, como el caso de Seedtag, empresa líder global en publicidad contextual, son el aliado indiscutible, no solo de las marcas, si no de los consumidores en México. La tecnología de IA de Seedtag, Liz, analiza el contenido y el contexto de la página web para determinar si un anuncio es relevante y adecuado para posicionar en esa página. “El objetivo de la publicidad contextual es hacer que los anuncios sean lo más relevantes posible para el usuario a fin de atraer su atención y aumentar así sus posibilidades de hacer clic en el mismo, además de crear awareness de la marca. Por ejemplo, es más probable que alguien que esté leyendo una página web sobre golf se sienta más atraído por anuncios de equipos de golf, que sobre publicidad de comida rápida. Todo ello sin necesidad de usar datos personales”, precisa Carlín.

La eliminación de las cookies de terceros supone un beneficio futuro para los consumidores, en el que cobran mayor relevancia las alternativas publicitarias que no dependen de los datos personales de los usuarios para orientar los anuncios, como puede ser la publicidad contextual. Seedtag, gracias a su tecnología ofrece, entre otras, las siguientes ventajas para los consumidores mexicanos:

• Anuncios creativos y visualmente atractivos
• Contenido que se encuentra dentro de su ámbito de interés
• Experiencia de navegación no intrusiva

En resumen, la privacidad de los datos de los usuarios ha impulsado un constante cambio en el panorama publicitario. “Los usuarios tendrán más privacidad, pero también mejoras en la navegación y experiencia de compra, lo que sin duda es un gran beneficio tanto para los consumidores como para las marcas”, concluye la líder de Seedtag en México.

Fuente Comunicae

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ftalks Food Summit LATAM 2023 reúne a más de 250 líderes globales para acelerar la transformación del sistema alimentario

ftalks Food Summit Latinoamérica reunió al ecosistema foodtech de Latinoamérica por segunda vez para compartir los retos más urgentes que afronta el sistema alimentario actualmente.

“El sistema requiere una trasformación por el impacto representado en la salud de las personas y el clima, sumado a desafíos como la falta de mano de obra, la inflación y rupturas en la cadena de abastecimiento. Este reto es cada vez más urgente teniendo en cuenta que hay que aumentar la producción en un 70% para abastecer a la población mundial, que aumentará en dos mil millones de personas en 30 años. La innovación deberá ser deliciosa y asequible, si se pretende que los nuevos productos sean culturalmente aceptados”, asegura Beatriz Jacoste, directora de KM ZERO.

Los participantes llamaron a tomar acción consensuada e incentivar a toda la cadena alimenticia como agricultores, industria, distribuidores y consumidores a trabajar conjuntamente y a las grandes empresas a hacer asequibles los productos premium para beneficiar a la población con alimentos saludables que permitan tener una mejor nutrición.

Por tanto, el futuro de los ingredientes es la biotecnología y gracias a ella se podrá mejorar la calidad de los alimentos, generando un menor impacto ambiental; además de traer beneficios en la reducción de agua y la reducción de la huella de carbono.

Durante ftalks, importantes empresas y organizaciones compartieron cómo están reduciendo el desperdicio de alimentos y emisiones generadas por la industria apoyándose en los datos. Además, se puso de manifiesto la relevancia del tema de la descarbonización del sector alimentario y se destacó la importancia de que la industria esté apalancada en la ciencia y la tecnología con la intención de reformular alimentos, para así lograr que las nuevas proteínas lleguen al consumidor a través de productos clean label, asequibles y más sostenibles.  

ftalks Food Summit, convierte a México una vez más en la capital foodtech de LATAM, al consolidarse como punto de encuentro para el ecosistema del sector, al reunir a más de 250 personas, más de 70 ponentes internacionales, entre ellas 30 startups para compartir soluciones a los retos más urgentes que afronta el sistema alimentario. KM ZERO facilita a las startups con esto su entrada en nuevos mercados y abre oportunidades de negocio para impulsar a las empresas y proyectos más innovadores en la consolidación de nuevas soluciones.

En apoyo a las startups, se llevó a cabo el ftalks Food Summit LATAM Startup Awards, apoyado por Santatera Capital. La ganadora en la categoría de Sostenibilidad fue la chilena Ainwater, que utiliza la inteligencia artificial para optimizar el proceso de tratamiento de aguas residuales; mientras que en la categoría de Innovación el reconocimiento fue para Coffee Kreis, startup colombiana que trasforman los residuos de café en productos sostenibles de uso diario. Ambos recibieron un tótem elaborado por Radial Biomateriales.

Finalmente, la directora general de KM ZERO, Beatriz Jacoste invitó en ftalks a hacer una reflexión y actuar sobre el impacto que tiene la industria alimentaria en la vida de las personas y del planeta.

Fuente Comunicae

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En la era de la digitalización y la automatización, las empresas buscan cada vez más maneras de optimizar sus operaciones, y las finanzas no son una excepción

En la era de la digitalización y la automatización, las empresas buscan cada vez, más maneras de optimizar sus operaciones, y las finanzas tampoco no son una excepción. 

Una herramienta que está ganando relevancia en este campo son las tarjetas empresariales, que no solo ofrecen comodidad, sino también una serie de ventajas que benefician tanto a las empresas como a sus empleados. 

Optar por tarjetas empresariales puede cambiar un negocio
Las tarjetas empresariales son instrumentos de pago emitidos por una compañía a sus empleados para cubrir gastos relacionados con la actividad de la compañía, como comidas, servicios, viajes y combustible. Proporcionan una forma segura y eficiente de administrar y rastrear estos gastos, minimizando el riesgo de fraude y simplificando el proceso de informes.

Las principales ventajas que las empresas encuentran al usar tarjetas corporativas son tanto para ellas, como para los administradores y los colaboradores. A continuación, los beneficios:

Ventajas para las compañías

• Control de gastos: permiten un seguimiento en tiempo real de los pagos de la empresa, facilitando la detección de cualquier anomalía o tendencia preocupante.
• Reducción de fraude: al eliminar la necesidad de reembolsos de gastos, las tarjetas empresariales reducen el riesgo de informes de gastos fraudulentos.
• Eficiencia operativa: simplifican la gestión financiera al reducir la cantidad de papeleo, lo que ahorra tiempo y recursos. 
• Deducir impuestos: usar este método de pago vuelve más fácil que los gastos se deduzcan, permitiendo un ahorro significativo en la carga tributaria de la empresa.
• Elimina intereses: cuando se trata de tarjetas prepago, solo se manejan a partir de saldos disponibles determinados por la empresa, lo que no genera intereses.

Ventajas para los administradores

• Simplificación en los reembolsos: eliminan la necesidad de gestionar y rastrear los recibos en papel, facilitando el proceso de reembolso.
• Informes detallados: proporcionan datos específicos de todas las transacciones, lo que simplifica la auditoría y el análisis de los gastos de la empresa.
• Mejora en la toma de decisiones: al tener una visión clara y actualizada de los gastos de la empresa, los administradores pueden tomar decisiones más informadas y estratégicas.

Ventajas para los colaboradores

• Facilidad de uso: son aceptadas en una gran cantidad de comercios, proporcionando a los empleados la flexibilidad para hacer compras según sea necesario para su trabajo.
• Mayor control: pueden rastrear sus gastos de manera más fácil y eficiente, lo que les permite tener un mejor control de su presupuesto.
• Beneficios adicionales: muchas tarjetas empresariales ofrecen programas de recompensas y descuentos.

Todo esto es posible gracias a las tarjetas empresariales, por ejemplo, Empresarial Edenred, a diferencia de otras (crédito) es de prepago, lo que ayuda a controlar mejor los gastos al establecer límites específicos, prevenir deudas, simplificar la contabilidad porque los fondos se deducen inmediatamente al realizar la compra, etc.

Empezar a gestionar los pagos es el paso que se necesita dar en estos tiempos, así que es momento de buscar la mejor solución para cada negocio.

Fuente Comunicae