Mérida, Yucatán.- Bajo la visión estratégica del Gobernador Joaquín Díaz Mena, el estado de Yucatán ha desplegado una intensa agenda de promoción que ya rinde frutos tangibles. Al corte de octubre, la entidad registra la llegada de 2.2 millones de visitantes con pernocta, una cifra que encamina al estado a cumplir su ambiciosa meta anual de hospedar a 2.5 millones de personas. Este éxito no es casualidad, sino el resultado de una presencia constante en los foros turísticos más influyentes del mundo y un enfoque en la calidad de la estancia.
El éxito de la campaña Santuario Maya y su impacto en el turismo comunitario
Para lograr que el viajero decida quedarse más tiempo en la entidad, la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), encabezada por Darío Flota Ocampo, implementó el concepto Santuario Maya. Esta campaña no solo busca atraer visitantes, sino que se ha convertido en el eje para difundir el patrimonio cultural vivo del Pueblo Maya. Al enfocarse en la conservación y el fortalecimiento del turismo sostenible y comunitario, Yucatán logra que la riqueza de su cultura, naturaleza y gastronomía beneficie directamente a las poblaciones locales.
Esta estrategia ha logrado posicionar segmentos de alto valor, como el turismo de reuniones, romances, bienestar y lujo, mediante una presencia estratégica tanto en medios tradicionales como en plataformas digitales de alcance global. El objetivo es claro: mostrar un Yucatán diverso donde el lujo convive con la tradición, permitiendo que cada viajero encuentre una experiencia personalizada que lo motive a pernoctar en los distintos centros turísticos del estado.
Rutas regionales que impulsan el desarrollo económico desde Mérida hasta Valladolid
La promoción no se ha quedado únicamente en los mercados externos; a nivel regional, la iniciativa Conociendo Yucatán ha sido clave para fomentar un turismo local responsable y accesible. Este programa ha diseñado rutas turísticas que parten desde Mérida, en una primera etapa, y se extienden hacia Valladolid en una segunda fase. Con este modelo, se busca que la actividad turística no se concentre en un solo punto, sino que el beneficio económico se distribuya de manera equitativa por todo el territorio estatal.
Para potenciar este alcance, el funcionario detalló que se activaron 22 campañas cooperativas con gigantes de la industria como Expedia Group, Viajes El Corte Inglés, PriceTravel, TUI y Juliá Tours, entre otros. Estas alianzas con socios estratégicos han permitido que la oferta yucateca llegue con mayor fuerza a los mercados de Estados Unidos, Europa y México, asegurando que el destino esté siempre presente en las opciones de los principales operadores turísticos internacionales.
Una presencia global que garantiza resultados positivos en las citas de negocios
La proyección de Yucatán en el extranjero ha sido especialmente robusta durante el último periodo. De octubre de 2024 a diciembre de 2025, el estado ha participado en 96 eventos de promoción, que incluyen 53 ferias especializadas, 31 presentaciones y 12 viajes de familiarización. La entidad ha brillado en foros de la talla de FITUR Madrid, ITB Berlín y WTM Londres, así como en encuentros especializados en cruceros y turismo de lujo en ciudades como Las Vegas, Montreal y Washington.
Esta labor de campo ha dado resultados cuantitativos impresionantes: se concretaron 3,377 citas de negocios y se brindó atención directa a más de 11,200 personas. Con la participación de 3,700 asistentes en presentaciones del destino, Yucatán no solo atrae turistas hoy, sino que consolida las bases para un desarrollo turístico sostenible a largo plazo. Al fortalecer la atracción de visitantes que eligen quedarse a dormir en el estado, se garantiza una mayor derrama económica y se reafirma a la entidad como un referente mundial.
EM.MX/CV
