La plataforma centralizada está diseñada para mejorar significativamente los tiempos de respuesta al unificar el monitoreo de amenazas en tiempo real, la coordinación de equipos y la aplicación de protocolos en un solo panel de control

Samsara Inc. (“Samsara”) (NYSE: IOT), pionera de la Plataforma de Operaciones Conectadas®, anunció hoy el lanzamiento del Centro de Incidentes de Samsara, diseñado específicamente para el mercado mexicano. Esta nueva solución impulsada por inteligencia artificial unifica y agiliza el monitoreo en tiempo real, el análisis de datos y la respuesta de los equipos de seguridad ante una amplia gama de riesgos. El robo de activos encabeza el volumen de incidentes de seguridad, ya que 62 % de los líderes en México reportan un aumento en su frecuencia en los últimos cinco años (superando el promedio global del 49 %), de acuerdo con un reporte de Samsara próximo a publicarse.

La gestión ineficiente de incidentes relacionados con seguridad patrimonial no solo compromete la seguridad del conductor al tiempo que aumenta los costos de recuperación y seguros, también provoca un aumento de riesgos y costos operativos. El Centro de Incidentes de Samsara permite una visualización unificada de los eventos de seguridad y la activación de una respuesta rápida. Asimismo, identifica y notifica en tiempo real acerca de señales de riesgo tempranas. Entre sus principales capacidades se encuentran:

• Alertas proactivas: robo de combustible, activos olvidados o desaparecidos, paradas anómalas, inhibición de GPS (jamming), uso indebido del vehículo, accidentes, y activación del botón de pánico y del dispositivo portátil de Samsara.
• Respuesta inmediata: ayuda a facilitar una resolución del incidente más rápida, ya que la visualización de todos los vehículos, operadores y activos en un solo mapa operativo permite agilizar la coordinación de equipos y automatizar flujos de trabajo; asimismo, facilita el cumplimiento de protocolos de respuesta.
• Análisis posterior al evento: facilita revisiones detalladas para identificar patrones recurrentes, evaluar la eficacia de la resolución y mejorar continuamente la respuesta ante riesgos.

“A diferencia de los protocolos tradicionales, donde los equipos de seguridad deben seguir varios pasos o incluso cambiar entre múltiples plataformas, esta solución consolida toda la información crítica en un solo panel para contactar al conductor, inmovilizar la unidad o escalar el caso en tiempo realˮ, afirmó Luis Larrea, gerente de Ingeniería de Ventas de Samsara en México.

El Centro de Incidentes de Samsara está diseñado para proporcionar una mayor velocidad de reacción ante diversas amenazas de seguridad, tales como el robo al transporte de carga. En muchas empresas se pierde tiempo crítico navegando entre plataformas fragmentadas, rastreando señales GPS intermitentes y coordinando llamadas manuales.

De acuerdo con el Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública (SESNSP) en 2025 se reportaron en la industria de transporte de carga 10 mil 367 robos contra vehículos pesados, por lo cual cada segundo define el rescate de un activo o la seguridad de un operador. La falta de una visibilidad unificada no es solo una ineficiencia operativa: puede representar un riesgo crítico.

La plataforma de Samsara también permite visualizar y priorizar todos los eventos de riesgo según su nivel de gravedad, esto ayuda a que los equipos de seguridad no se centren en eventos de mayor inmediatez pero menor importancia y pierdan visibilidad de aquellos riesgos realmente críticos para el negocio.

“El Centro de Incidentes de Samsara nos permite tener un panorama general de la operación en lugar de revisar unidad por unidad. Como la información es visualmente fácil de entender, podemos detectar patrones delictivos en el mapa y tomar decisiones mucho más rápidoˮ, señaló Claudia Fernández, gerente de Prevención en MexAmerik.

A medida que los retos operativos continúan evolucionando la capacidad para actuar con rapidez, impulsada por la innovación, ya no es opcional: es esencial. En este contexto, la visibilidad en tiempo real de los incidentes en un solo lugar permite a los equipos de seguridad convertir segundos críticos en acciones decisivas, ayudando a las empresas a proteger a sus conductores, activos y operaciones en un entorno de seguridad cada vez más complejo.

Acerca de Samsara
Samsara (Bolsa de valores de Nueva York: IOT) es la pionera de la Plataforma de Operaciones Conectadas®, que es una plataforma abierta que conecta a las personas, los dispositivos y los sistemas de algunas de las operaciones más complejas del mundo, y les permite generar información práctica y mejorar sus operaciones. Con decenas de miles de clientes en América del Norte y Europa, Samsara es un orgulloso socio tecnológico de las personas que mantienen la economía global en funcionamiento, incluidas las organizaciones líderes del mundo en los sectores de transporte, construcción, comercio mayorista y minorista, servicios de campo, logística, fabricación, servicios públicos y energía, gobierno, salud y educación, alimentos y bebidas, y otros.

La misión de la empresa es aumentar la seguridad, la eficiencia y la sostenibilidad de las operaciones que impulsan la economía global.

Samsara es una marca registrada de Samsara Inc. Todos los demás nombres de marcas, nombres de productos o marcas comerciales pertenecen a sus respectivos propietarios.

El icónico sándwich de cremoso helado de vainilla entre dos galletas sabor a chocolate está disponible en tres diferentes presentaciones para acompañar esos momentos de pasión y convivencia entre amigos y familia

En México, la pasión se vive en lo cotidiano, en una sobremesa que se alarga, en una reunión improvisada o en cualquier momento que se comparte. De acuerdo con datos del INEGI, más del 60 % de las personas prioriza pasar tiempo con familia y amigos como una de sus principales fuentes de bienestar, reflejando una cultura donde la convivencia es parte esencial de cómo se disfruta. 

Desde este entendimiento, Mordisko presenta un empaque de edición limitada que reconoce esa forma tan mexicana de vivir la pasión: desde lo espontáneo, lo cercano y también lo que se construye en compañía. La marca pone el foco en lo que ocurre alrededor: la reunión, la conversación y el antojo que acompañan esos momentos. Porque si algo distingue a los mexicanos, es la capacidad de convertir cualquier instante en algo digno de disfrutarse.

Esta edición especial (compuesta por su icónico sándwich de cremoso helado de vainilla entre dos galletas sabor chocolate) está disponible en cuatro presentaciones: “El Caminero”, en formato individual; “Multipack”, en versiones de 4 y 12 piezas, y el “Six pa´ Todos”, en paquete de seis piezas, con versiones mini para acompañar esos momentos de pasión entre amigos y familia.

“México tiene una forma muy particular de vivir sus momentos: los hace propios, los comparte y los amplifica. Mordisko homenajea esa esencia y se integra de manera natural en esos espacios, acompañando tanto un antojo en movimiento como los momentos en casa”, comentó Esther Rocha, directora de Mercadotecnia y Medios en The Magnum Ice Cream Company.

Este comportamiento también se refleja en la forma de consumir. De acuerdo con Kantar, las ocasiones de consumo en el hogar y en reuniones informales han crecido de forma sostenida, impulsando categorías de antojo e indulgencia. A su vez, datos de Nielsen señalan que las generaciones más jóvenes valoran experiencias espontáneas y formatos prácticos que se adapten a su ritmo de vida, privilegiando opciones que puedan disfrutarse en movimiento. 

¿Unos Mordiskos o da frío?
Como parte de este lanzamiento, Mordisko presenta la campaña #MordiskeaElMomento, una propuesta creativa que invita a apropiarse de esos instantes cotidianos y darles mayor relevancia, desde donde se construyen las experiencias que realmente importan.

Este lanzamiento juega con una narrativa popular que forma parte de la vida social en México. Expresiones como “el six pa’ todos”, “saca los Mordiskos” o “destápate un Mordisko” recuerdan un universo de frases, gestos y referencias que circulan con naturalidad en la calle, en la casa y en las reuniones donde la convivencia es el motor principal para pasar momentos divertidos. 

Así, Mordisko presenta esta edición limitada con una campaña antojable y relajada, que acompaña la experiencia sin desplazarla y que encuentra en lo frío, lo compartido y lo cotidiano una forma genuina de conexión con las personas.

Con esta propuesta, Mordisko celebra a los mexicanos no solo por lo que festejan, sino por cómo lo hacen: disfrutando cada momento. En un contexto de grandes eventos y pasión compartida, la marca acompaña esos momentos que unen, convirtiéndolos en experiencias llenas de sabor y diversión.

#MordiskeaelMomento

#HeladosHolanda

https://www.instagram.com/heladosholandamx/?hl=es

El impulso de los data centers de Danfoss va en crecimiento, con su eficiencia, resiliencia y rentabilidad

Ante el crecimiento acelerado de la inteligencia artificial, el cloud computing y la digitalización global, los centros de datos enfrentan la presión de escalar operaciones, reducir costos energéticos y cumplir objetivos de sostenibilidad, sin comprometer la confiabilidad. En respuesta a este desafío, Danfoss posiciona a los data centers como una palanca estratégica de eficiencia, flexibilidad e integración energética, ofreciendo soluciones que transforman estas instalaciones en activos inteligentes capaces de generar valor operativo y financiero.

El consumo energético —específicamente en sistemas de enfriamiento— representa uno de los mayores costos operativos de un data center. Danfoss aborda este reto con un portafolio integral de tecnologías diseñadas para optimizar cada kilovatio consumido, incluyendo:

• Variadores de velocidad (VSD) para un control preciso de motores.
• Soluciones avanzadas de refrigeración, abarcando liquid cooling.
• Componentes HVAC de alta eficiencia.
• Sistemas de control inteligente.

Estas tecnologías permiten a los operadores reducir significativamente el consumo energético, mejorar el PUE y disminuir costos operativos, al tiempo que incrementan la vida útil de los equipos. Además, la compañía permite que los data centers evolucionen de consumidores pasivos a actores activos dentro del sistema energético, capaces de ajustar dinámicamente su demanda energética, integrar energías renovables y participar en esquemas de gestión de carga y almacenamiento. Esta flexibilidad no solo mejora la sostenibilidad, sino que abre la puerta a nuevos modelos de negocio y optimización de costos energéticos, especialmente en mercados con tarifas dinámicas o restricciones de capacidad.

Uno de los diferenciadores clave de las soluciones Danfoss es la capacidad de recuperar y reutilizar el calor residual generado por los centros de datos. Este enfoque permite convertir un subproducto en un recurso valioso, que puede ser utilizado en aplicaciones como calefacción urbana o procesos industriales, contribuyendo a:

• Reducir la huella de carbono.
• Generar eficiencias energéticas adicionales.
• Mejorar el retorno de inversión (ROI).

Para los operadores de data centers, el tiempo de inactividad no es una opción; las soluciones de Danfoss fortalecen la resiliencia en el nivel energético, —sistemas redundantes y almacenamiento que garantizan continuidad—, nivel operativo —monitoreo inteligente y optimización en tiempo real— y el nivel de infraestructura —soluciones confiables y robustas diseñadas para operación crítica.

Más allá de la tecnología, Danfoss se posiciona como un socio estratégico para operadores, desarrolladores e inversionistas, ofreciendo soluciones integrales que abarcan desde el diseño hasta la optimización continua de los data centers reduciendo el tiempo de implementación y simplificando la integración de sistemas.

En un entorno donde la eficiencia energética, la sostenibilidad y la resiliencia definen el éxito, las soluciones de Danfoss permiten a las empresas reducir costos operativos, cumplir los objetivos ESG, aumentar la confiabilidad y prepararse para el crecimiento futuro.

Danfoss invita a conocer más sobre data centers consultando el Whitepaper visitando el sitio https://assets.danfoss.com/documents/latest/582178/BE555340332854en-000201.pdf.

La empresa mexicana de salud y tecnología anunció una nueva inversión por US$21 millones, liderada por Kfund

Sofía, compañía mexicana de salud y tecnología, anunció una nueva inversión por US$21 millones, liderada por Kfund, con participación de Index Ventures, Kaszek, BID Lab y la incorporación de Kayyak Ventures. Con esta operación, la empresa alcanza US$46 millones en capital levantado desde su fundación en 2018 y fortalece su capacidad para acelerar una nueva etapa de crecimiento en México.

La inversión permitirá a Sofía reforzar su presencia entre empresas de distintos tamaños, ampliar sus capacidades tecnológicas y desarrollar nuevas soluciones enfocadas en prevención, atención cotidiana y cobertura médica dentro de una misma experiencia. La compañía también continuará impulsando el uso de inteligencia artificial aplicada a la salud, herramienta que ya utiliza para facilitar procesos como la orientación clínica y la gestión de pólizas.

El anuncio ocurre en un contexto en el que el acceso a seguros médicos privados sigue siendo limitado en el país. De acuerdo con la empresa, solo una de cada 10 personas en México cuenta con seguro médico privado y apenas 7 % de las compañías lo ofrecen como parte de su compensación laboral. Ante este panorama, Sofía busca ampliar un modelo que integra seguro, atención médica, tecnología y acompañamiento continuo.

Actualmente, más de 1,300 empresas utilizan la plataforma como su plan de salud. La compañía reporta una tasa de renovación superior a 95 % y un NPS de 75, indicadores que, de acuerdo con Sofía, reflejan la aceptación de una propuesta enfocada en reducir la fricción que históricamente ha caracterizado a la categoría.

Sofía opera bajo licencia como Institución de Seguros Especializada en Salud y cuenta con el respaldo de Reinsurance Group of America, una de las reaseguradoras de salud más grandes a nivel mundial. Su red está integrada por más de 2.000 doctores de especialidad y más de 400 hospitales y clínicas, con una oferta que busca simplificar el acceso a servicios médicos y conectar prevención, consulta y cobertura financiera.

“Esta inversión nos da los recursos para seguir construyendo producto, servicio y distribución al ritmo correcto, permitiéndonos, de manera indefinida, llegar a ser rentables y autosustentables. Y confirma una tesis que cada vez nos queda más clara: en México hay espacio —y demanda— para una propuesta de salud más simple, más cercana y mejor integrada para empresas y personas”, dijo Arturo Sánchez Correa, cofundador y CEO de Sofía.

La ronda también refuerza el interés de inversionistas globales y regionales por modelos que combinan tecnología, operación digital y ejecución en sectores complejos. Kfund, uno de los fondos de venture capital más relevantes de Europa, lideró la operación; Index Ventures y Kaszek reafirmaron su respaldo, mientras que Kayyak Ventures se suma con experiencia en el ecosistema de salud.

Con esta nueva etapa, Sofía buscará profundizar su ventaja competitiva y dar continuidad al desarrollo de producto con nuevas soluciones orientadas a transformar el sistema de salud en México, sobre la base de avances ya concretos como su programa de salud preventiva y su membresía de salud mental, integrando atención cotidiana y cobertura médica en una sola experiencia.

En México, 54.8 % del empleo es informal (ENOE 2026), evidenciando la brecha que enfrentan Millennials y Gen Z. 87 % de los egresados de Generation México mantiene empleo por más de 2 a 5 años y 93 % supera el salario digno. Más de 970 empresas ya contratan talento formado por Generation México

En un contexto donde las nuevas generaciones enfrentan mayores desafíos para integrarse al empleo formal, Generation México reporta que 89 % de sus egresados Millennials y Generación Z, consiguen trabajo en los primeros seis meses tras finalizar su formación, al tiempo que incrementa sus ingresos en promedio hasta 3.2 veces, de acuerdo con su Informe Anual 2025.

Este resultado sintetiza una década de operación en México, en la que la organización ha acompañado a más de 5,000 jóvenes, desarrollando un modelo que responde a cómo estas generaciones aprenden, se desarrollan y se integran al mercado laboral.

La generación de Millennials y, especialmente, la Generación Z, enfrentan un entorno donde la experiencia práctica, la rapidez en la adquisición de habilidades y la conexión directa con el empleo son determinantes. En este contexto, la principal barrera sigue siendo la desconexión entre la formación y las necesidades reales del mercado.

Esta brecha se refleja en el propio mercado laboral: de acuerdo con la Encuesta Nacional De Ocupación y Empleo (ENOE) del primer trimestre del 2026, México mantiene una tasa de desocupación baja (2.6 %), 54.8 % de las personas ocupadas se encuentra en la informalidad y la subocupación alcanza 7.0 %, lo que evidencia que el reto no es solo generar empleo, sino acceder a oportunidades de calidad, con salarios dignos y estabilidad.

En este contexto, Mercedes de la Maza, CEO de Generation México, subraya que el tiempo que las nuevas generaciones pasan en entornos digitales puede convertirse en una palanca de desarrollo. “Hoy sabemos que la Generación Z destina, en promedio, más de seis horas al día en redes sociales con sus dispositivos móviles. El reto no es solo el acceso a la tecnología y el tiempo destinado, sino los contenidos que están consumiendo y cómo se puede aprovechar mejor: si logramos que estas horas se orienten al desarrollo de habilidades relevantes y conectadas con las necesidades de los sectores productivos, las personas pueden acelerar su inserción laboral y cambiar su futuro, al mejorar su desarrollo profesional”, afirma.

Frente a este panorama, el modelo de Generation México integra formación técnica intensiva y de muy alta calidad, similar a esquemas de microcredenciales; impulsando el fortalecimiento de habilidades socioemocionales y la empleabilidad formal. Desde su experiencia, no busca sustituir la educación formal, sino que la complementan al ofrecer rutas más ágiles y pertinentes para adquirir habilidades específicas y de alta demanda, para encaminar con más probabilidad de éxito la inserción laboral de los graduados.

En 2025, 1,068 personas participaron en sus programas y 768 concluyeron su formación, fortaleciendo su perfil en profesiones con alta demanda laboral como: Desarrollador/a Java Full Stack, Especialista en Soporte para Tecnología, Conductor Profesional de Tractocamión con Licencia Federal Tipo B y Desarrollador/a Unity Jr (videojuegos).

Más allá de la inserción inicial, los resultados muestran un impacto sostenido: 87 % de los egresados mantiene un empleo entre dos y cinco años después de graduarse, mientras que el 93 % accede a ingresos por encima del salario digno en México, reflejando una mejora estructural en sus condiciones laborales.

Este impacto también se traduce en movilidad económica de largo plazo. El análisis de la organización muestra que sus egresados pueden generar hasta 22 veces el valor de la inversión del programa en ingresos acumulados a cinco años, posicionando este tipo de formación como una herramienta efectiva para el desarrollo económico.

A lo largo de estos diez años, Generation México ha consolidado una red de más de 970 empleadores, asegurando que la formación esté directamente conectada con oportunidades laborales reales.

A diez años de su operación en México, Generation reafirma su papel como un actor que, desde la evidencia, contribuye a cerrar la brecha entre talento y oportunidad, facilitando que Millennials y Generación Z accedan a trayectorias laborales más estables y con mayor potencial de crecimiento. Para continuar impactando a las personas que se encuentran en búsqueda de empleo o en condiciones de subempleo, durante el 2026, buscan superar el número de beneficiarios y ofrecerán 1,500 lugares para sus programas de formación, a las y los jóvenes oportunidad que deseen incrementar su desarrollo profesional.

El informe completo se puede descargar en la página oficial de Generation México (www.mexico.generation.org) o directamente en el siguiente enlace: https://mexico.generation.org/reportes-anuales-financieros/

En México, la afición se hace notar entre sombreros locos, penachos, banderas, capas, caras pintadas, mamelucos y demás looks extravagantes para esta Copa Mundial de la FIFA 2026™

La Copa Mundial de la FIFA 2026™ no es un evento deportivo cualquiera. En él, millones de personas se reúnen en torno a la fiesta, la emoción y la identidad. Para unirse a esta gran celebración, Axe acompañará a toda la afición mexicana con su campaña: “Huele de lujo como te veas”. 

La propuesta busca reconocer la originalidad del aficionado que vive el fútbol sin filtros, entre disfraces originales, looks exagerados y combinaciones imposibles que solo tienen sentido en medio de la emoción por el juego. Porque en la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el furor por el balón no siempre se ve bien, pero puede oler de lujo.

De acuerdo con estudios contemporáneos, como Fashion Identity, publicado por el Centro de Moda y Cambio Sistémico de la Universidad Metropolitana de Toronto, la vestimenta permite a los individuos construir y transformar su identidad en función del contexto social. La FIFA, por su parte, reconoce en el fútbol una experiencia cultural que combina expresiones creativas como el arte, el estilo de vida y la moda.

“AXE entiende que el fútbol provoca expresiones muy diversas y que la Copa Mundial de la FIFA 2026™ es la oportunidad perfecta para mostrar el lado más auténtico y desbordado. AXE quiere estar con los aficionados, que son los verdaderos protagonistas del torneo. Con ‘Huele de lujo como te veas’ se busca acompañarlos dándoles seguridad para oler increíble”, comparte Jorge Tanamachi, gerente de Desodorantes Masculinos en Unilever México.

Una nueva manera de vivir el juego
Quedan pocas semanas para el arranque de la justa y su llegada promete al mundo una estela de anhelos y símbolos, de colores que se llevan en la piel, en la indumentaria y los disfraces hechos a mano; penachos, banderas, caras pintadas y mamelucos.

Como patrocinador oficial del torneo, Axe apuesta por una propuesta que dialoga con nuevas generaciones de fans. Nuevas formas, nuevos lenguajes, nuevas maneras de vivir el juego.

“AXE desea conectar con una generación que valora la autenticidad por encima de la perfección. Hoy, especialmente entre la Gen Z, el deporte más popular del mundo se vive sin filtros, de forma genuina y creativa”, añade Tanamachi.

Ese mismo espíritu se vivió en el encuentro entre la Selección Nacional de México y Portugal cuando, entre el graderío se pudo vislumbrar a Aaron Mercury, amigo de Axe, vistiendo una enorme capa tricolor, traje charro y botas rancheras verdes, y es que cuando se trata de apoyar al equipo, el estilo y la fragancia que se llevan puestas sí importan.

“Huele de lujo como te veas” es más que un simple mensaje. Es la invitación a vivir intensamente el evento más importante del año, sin vergüenza y con entrega. 

Como parte de esta iniciativa, Axe invita a presumir el look más original y ganar boletos para la gran final de la Copa Mundial de la FIFA 2026™. Para participar, hay que subir un TikTok vistiendo la versión más fan y usando el Axe favorito. Porque pueden perderse las formas, pero nunca el aroma.

#AxeHueledeLujo

https://www.axe.com/mx/home.html

https://www.tiktok.com/@axeespanol

https://www.instagram.com/axe.espanol/?hl=es

Una marca mexicana que tiene como propósito consentir y cuidar la piel de la mujer cuando se convierte en mamá y la acompaña a través de sus etapas A, B y C para que sepan cómo proteger su piel en el embarazo, postparto y lactancia

En un momento donde el autocuidado se redefine desde lo real, lo íntimo y lo posible, MOM to MOM —la marca mexicana creada por mamás para mamás— presenta su más reciente lanzamiento: una línea de mascarillas faciales diseñada para acompañar la piel en distintos instantes de la maternidad.

Nacida de la experiencia personal de tres hermanas mexicanas que vivieron el embarazo al mismo tiempo, MOM to MOM surge con un propósito claro: ofrecer productos seguros, efectivos y emocionalmente cercanos, fusionando ingredientes naturales con innovación dermatológica.  Es la marca más recomendada entre las mexicanas para cuidar a las mujeres durante su embarazo, postparto y lactancia. 

Hoy, la marca amplía su universo de cuidado con una propuesta que transforma pequeños momentos en rituales significativos: mascarillas de tela con suero concentrado que invitan a reconectar con una misma, incluso en medio del ritmo impredecible de la maternidad.

Skincare que entiende a las mamás
Esta nueva colección está formulada con ingredientes clave como ácido hialurónico, niacinamida y aloe vera, conocidos por sus propiedades hidratantes, regenerativas y calmantes. Cada mascarilla está elaborada con tela 100 % natural y biodegradable, libre de parabenos y dermatológicamente probada, garantizando seguridad y efectividad en cada uso. 

Más que un producto, es una pausa. Un momento propio. Es poder reconectar con una misma para poder seguir con el “caos” de ser mamá en estos días.

Tres momentos, tres experiencias
La línea se compone de tres versiones pensadas para distintas necesidades emocionales y de la piel:

• MOM Power – Energía y revitalización para pieles que necesitan un boost inmediato (además de un apapacho para mamá).
• MOM Glow – Luminosidad y frescura para reconectar con una piel radiante.
• MOM Relax – Calma y confort para desacelerar y consentirse.

Más que belleza: una tribu
Fiel a su esencia, MOM to MOM no solo crea productos, sino que construye comunidad. Una tribu donde compartir, acompañarse y recordar que, incluso en los días más demandantes, siempre hay espacio para volver a una misma, aunque sea por cinco minutos.

Porque cuidarse también es maternar.

Para conocer más de MOM to MOM, visitar https://momtomom.com.mx/.

Para imágenes y opinión de la tribu, dar clic aquí.